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淘宝轻店铺，在问世之初就备受争议——在淘宝App中再做一个店铺体系，有必要吗?半年之后，轻店铺的模式，跑通了吗?
2 月份，淘宝App上的首款小程序，「星巴克中国」上线，官方将之命名为轻店铺。借星巴克之名高调露了个脸，此后轻店铺却变得非常低调，极少出现在大家视野之中。
阿里方面曾表示，阿里系的小程序底层都是相通的，淘宝轻店铺实质也就是支付宝小程序。不过，植根在淘宝App之中，又“更名改姓”了的轻店铺，其商业逻辑显然与支付宝小程序并不相同。如今，半年过去了，淘宝轻店铺，发展得怎样了呢?
品牌轻店铺，服务加成器?
轻店铺的第一个应用场景，想必大家也不会陌生。今年 2 月份，「星巴克中国」轻店铺作为首个淘宝小程序上线，这也是轻店铺与品牌旗舰店结合的首个案例。
“轻店铺”名字中的“店铺”二字，给人以非常直观的“卖货”印象。淘宝本身就是一家卖货平台，在淘宝内二次植入一个“店铺”，又何必要?这是淘宝轻店铺上线之后，许多人心中的疑惑。
不过，品牌旗舰店接入的轻店铺，并不是再造一个“旗舰店”，而是对原有品牌店铺能力进行升级。以星巴克为例，「星巴克中国」轻店铺几乎将原有的「星巴克中国」支付宝小程序尽数迁移了过来，无论是整体界面设计，还是会员卡、专星送、用星说等功能服务，都几乎没有差别。
中：淘宝轻店铺 | 右：支付宝小程序
如果说星巴克旗舰店，仅仅是 “周边商城”，用于售卖水杯、饮品券、星礼卡等文化产品;那么星巴克轻店铺更像是线下门店的补充和延伸，能够为用户提供点餐、配送、送礼等服务，这在原生的淘宝App中是难以实现的。
此外，轻店铺还可以帮助品牌有效地对沉默用户进行召回和促活。用户关注轻店铺后，可以在淘宝App中接收品牌方的消息推送。与星巴克自身的App相比，淘宝App对用户的触达程度显然高得多。
