Snapchat上的滤镜式广告
不止是暂时性风口
按照广告行业的传统说法，消费者在哪里广告主就在哪里，在社交平台MAU相继破亿、破 10 亿的背景下，社交广告代表着未来数字广告的重要趋势。但需要明确的是，这并非只是一个单纯因社交媒体爆发式成长而衍生的短期性风口，运作得当，极大可能创造长期繁荣。原因主要有三点：
首先，数据显示，全球社交媒体用户数量已经达到了 27 亿，这个数字还在逐年增长。另一方面，“ 00 后”正逐渐成为移动互联网消费的主力军，这意味着，未来数十年，社交广告本已庞硕的受众基数还将呈现倍级增长，在风口泡沫丛生的时代，社交的春风一直会吹下去。
第二，社交广告对于用户需求的迎合背后，蕴含着用户消费观的改变。今天的人们，日渐习惯于在社交媒体上发生消费行为，甚至对此产生依赖性。这帮助社交广告在传播和变现上获得了不可替代的优势。
第三，全球移动设备上广告收入的繁荣堪称肉眼可见，音乐、视频和社交媒体平台已然成为全民社交大趋势下最直接的红利分享者。
因此，这无疑是社交广告最好的时代。只不过，倘若将广告做成了十年如一日的重复，那么广告之于用户就是不断的说教和打扰，再大的优势终将被消耗殆尽，社交广告就只是昙花一现的风口。
而广告的产品化，则是十年如一日地追求颠覆。走在前沿的“微信们”一直在传递这样一种信号：广告不应该只是广告，而是应该像产品一样，能升级迭代，能取悦用户，也只有这样才能经得起用户和时间的长期考验。
