声明：本文来自于微信公众号全媒派(ID：quanmeipai)，作者：腾讯传媒，授权站长之家转载发布。
上周，一则微信话题广告出现在不少用户的朋友圈中，这条由“守护者计划公益行动”推出的朋友圈广告，初看似乎是一个常规的反诈骗公益广告链接，但用户点击后，会进入到一个由短视频、小程序模块和精选留言区组成的多功能页面。话题广告于 8 月 9 日首发后，用户反馈良好，推介了公益产品的同时，也让微信社交广告的又一次样态升级走进更多大众视野。
本期全媒派(ID：quanmeipai)基于社交广告领域的创新情况，梳理及分析了以微信为代表的社交平台在社交广告方面的深耕情况。
不止是朋友圈广告
公众号、小程序和朋友圈，构成了社交广告在当下微信生态中传播与反馈的主要场景。现阶段，公众号已承担起连接器的任务，打开一篇文章，条漫、H5、小程序、短视频、KOL等悉数登场，随处可见生动的案例;小程序开始由初始的电商、小游戏功能演变成一个个APP级别的应用插件;朋友圈广告逐渐告别了纯粹的算法分发与点赞评论，在交互的道路上越走越远。
这一次朋友圈广告的升级，无疑会给瞄准微信生态的品牌投放带来更多想象空间，聚合式的话题广告产生的潜在效果主要有：
1、借助多样化的内容，品牌得以将故事讲得更完整生动;
2、设置跳转落地页，可为小程序或其它页面增加曝光及引流;
3、专门的话题留言区域帮助品牌及时地接收用户反馈并做出回应。
