声明：本文来自于微信公众号 见实(ID：jianshishijie)，作者：见实，授权站长之家转载发布。
8 月 27 日时，“动物餐厅”小游戏迭代了一个新版本， 2 天后发布时动静有点大：联合国世界粮食计划署和微信一起陪着他开了一个发布会。这其实是一个公益项目，即用户在玩小游戏时，可以参与到3- 5 岁学龄前儿童营养午餐计划中去。
但让人惊讶的还是数据：新版本第一天( 8 月 28 日)，就有超过 780 万用户被吸引进入和参与，前 2 天时间中，通过小程序跳转到公益页面并捐款的金额为 35 万人民币。到了 9 月 2 日 11 点(即 6 天时)，累计爱心值达 5013 万(访问并参与游戏这个玩法的人次)，项目筹款逾 42 万，捐款人数超5. 6 万人次。
这个案例背后，是微信撮合联合国粮食计划署和动物餐厅之间达成，还邀约了两家企业品牌入驻。不过让我们关心的还是数据背后引发的话题：
是不是小游戏、小程序在今天会变成一个新的带货场景和品牌传播场景?企业和用户都会认这个效果吗?如果答案是肯定的，那又将是一个巨大的广告市场启动——比今天的短视频、微信公号、微博广告等市场都会不遑多让。
这个问题诱惑着我们找到微信具体操刀这个案例的内部员工，请她详细讲述这个案例中的细节，及我们关心的那个问题。这次，见实采用了口述的形式，方便我们能各自get到自己想要的信息：
这是个非常大的合作，我不确定是否可以复制，至少心力上很难。因为真实推进过程中一波三折，等下我可以详细聊聊这些过程。这个案例的重点也不是强调大家投入了多少，而是能达到的效果，现在来看，它的自传播效果超过想象。以及，或许背后藏着一个很好的新机会。
去年时，联合国粮食计划署找到微信，他们一直想做一些创新的东西，如有没有可能在现有游戏里做一个公益活动?
联合国粮食计划署有一个全球项目，概念是从田间到餐桌，本地产、本地供，解决了一个循环问题，他们设想：有没有可能让当地贫困农户给当地幼儿园供应食材。但需要解决资金，因为幼儿园按市场价去采购，这笔采购的钱需要一个来源，这就需要去找配捐企业，否则就只能靠用户去捐。
我们当时就在想，这个项目能不能通过小游戏载体把各方连在一起?我们去帮项目及爱心企业宣传公益项目，企业给机构和当地项目配捐资金?这是最开始想到的模式。
