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每隔一段时间，马晨都会在自己的微信公号上盘点最近都买了哪些值得推荐的东西。
最新的一次盘点，有一件物品和他以往偏实用的推荐不太一样——一副会发光的柯南同款眼镜。它的镜框是普通的黑色，镜片换成了LED屏，打开开关时，就会发出模仿柯南的白光。
马晨评价，“虽然这副眼镜看上去非常中二，没有任何实用价值，但它带来了快乐。”
去年，类似的创意就出现在日本，后来有中国商家效仿。马晨购买这副眼镜的网店是一家专门出售二次元周边的店铺，拥有20. 1 万粉丝。眼镜售价 56 元，是这家店目前卖得最好的商品之一。为了促销，店家还专门拍了一个 1 分钟的介绍视频，表情包的拼贴和略带鬼畜的风格非常符合年轻人的口味。
尽管马晨并不是一个真正的二次元，但这样的二次元衍生品的确引发了他的兴趣。
随着二次元文化在中国的传播范围渐广，像马晨这样的泛二次元用户正变得越来越多。
7 月 20 日，天猫发布了一份名为“二次元IP带货力”的榜单，奥特曼、钢铁侠、海贼王、火影忍者、魔道祖师成了最受年轻人欢迎的二次元IP，成交人数位居 2019 年Q2 天猫“二次元IP”带货实力Top5，其中，“奥特曼周边在天猫的成交人数达到杨幂同款的 2 倍多，钢铁侠的带货力则是易烊千玺与王俊凯的总和”。
尽管没有给出具体的计算方法，但这些数据至少说明了一个问题：二次元在中国早已不再小众，它的商业价值正逐渐得到释放。
“带货”也疯狂的二次元
“带货”为一个网络流行语， 2017 年最早出现时更多用来描述明星和网红，指他们对某一商品的偏好经常在有意无意中引发该商品大面积流行、热销的现象。
那么，二次元带货又与明星和网红的带货方式有什么不同？
其实，二次元带货方式与明星的雷同，都是依靠经营自己的IP获取商业价值，常见的方式包括销售周边产品和代言。
同时，二次元带货又与一般网红存在较大差异——网红常依靠自己的产品知识和体验来获得口碑，才能形成带货流量，相较之下，网红的个人化IP程度并没有二次元和明星高。
举个例来说，奥特曼是二次元，李佳琦是网红，人们随处可见印有奥特曼IP的商品，但从来没听说过有人在卖印着李佳琦头像的抱枕。
这就引申出一个话题：二次元带货最常见的形式是周边销售。如果打开一些电商平台搜索二次元人物，出现得最多的一定是诸如手办、模型、公仔这样的传统纯周边，以及衣服、雨伞、杯子、充电宝、手机壳、U盘这样的日常生活用品。当然也会有不少类似开头提到的柯南眼镜这样的创意产品。
