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“潮流媒体的发展并没有跟上消费。”
最近这几年，潮流市场始终在释放一种信号：潮流消费有无穷潜力，潮流文化接受度在提高。但潮流媒体「NOWRE现客」(以下简称NOWRE)的创始人Chris却很困惑：消费增长了，但传播文化的媒体却没有跟上。
NOWRE现客
2017 年开始，《中国有嘻哈》《这!就是街舞》等综艺节目在国内大热，说唱歌手Kanye West，连同他的椰子鞋Yeezy成了潮人必备单品，说唱、街舞、嘻哈、潮鞋、潮牌……潮流圈的词越来越高频地被提及，看上去，潮流这种小众文化正在破圈而来。
在我问到“潮流是什么”时，每个人都给出了自己的答案。无论是潮流圈外人，还是潮流媒体人，都提到了潮流大众化的现象。这里面，既有资讯和经济环境的变化，也有年轻一代自我意识的觉醒。
路透社的数据显示， 2017 年全球潮流市场规模达到 2000 亿美元，和 2015 相比，增长了122%。尼尔森数据则显示，中国 2017 年潮牌的消费增速达到 62%，是非潮牌增速的 3. 7 倍。阿里数据则表明， 2017 年，淘系潮流人均年花费超千元， 2018 年的消费人数增长近千万，从认知来看，2015- 2018 年，消费者对潮流品牌的认知度也在不断提升， 2018 年Q2 搜索热度是 2015 年Q1 的 4 倍多。其中，以 90 后和 95 后为代表的的新生代人群逐渐成为潮流品牌的主力军。
数据来源： 2018 潮流文化发展白皮书
整个潮流市场呈现出极速扩张的状态，但消费走先的大势下，文化却似乎落下了一大步。
初中开始买潮流杂志， 2014 年创立NOWRE，从加入YOHO!算起，Chris已经进入潮流圈近 15 年，见证了潮流文化在最近几年内从小众迅速大众化的过程。潮牌遍地和炒鞋横行的现象是最直接的体现，潮流消费率先突破圈层。
