ESPN：平台定制原创节目
今年 3 月，ESPN宣布，在Snapchat推出新的原创节目ESPN MMA(综合格斗) Show。从 2016 年起，ESPN已经在Snapchat上开设了SportsCenter、ESPN Daily、College GameDay三档原创节目，在《纽约时报》、Bleacher Report等相继放弃原创节目后，ESPN找到了在Snapchat上的正确打开方式，通过前贴片广告形式获得盈利，并将用户导向ESPN电视。
对于ESPN而言，Snapchat是一个全方位吸引用户、与其产生共鸣的场景，而在内容分发和粉丝互动的过程中，ESPN也能从数据中获得更全面的用户画像、观看场景，得到更多内容创作上的指导。
从目前推出的四档节目来看，因各自节目定位和更新节奏的差异，每一档都有特定的目标受众，总体而言，子品牌受众以年轻用户为主，60%的用户都在 24 岁及以下， 35 岁以下的用户达到90%。
新的原创节目将关注综合格斗比赛，除了回顾和解说往期比赛，也会对接下来的比赛做预告和解读。除Snapchat外，MMA品牌也在Instagram上开设账号，互动量占四档节目榜首，故事(Stories)的平均完播率达80%，在MMA这项小众垂类领域，ESPN找到了在社交媒体上的传播模式。
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