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2018 年 5 月,少女派科技成立一周年,同时迎来了千万元级A轮融资,公司估值过亿元。本轮投资方为架桥资本、恒信华业和智宸投资,其中,架桥资本和恒信华业是少女派科技的天使投资方。
据少女派介绍,他们专注于微信图文形式的时尚美妆原创内容生产,针对平民时尚需求进行种草。目前旗下的公众号已经有 12 个,其中有 7 个公众号位列西瓜数据美妆护肤榜单前100,微信矩阵粉丝超 800 万。
少女派创始人夏大大表示,“传统的时尚杂志定位于高端人群,推荐的物品价格昂贵,不被平民所接受,且高端人群的数量非常有限。”而少女派专注平民时尚的差异化路线取得了很好的数据反馈。
目前少女派每个月都会产生一个 60 万以上粉丝量级的公众号,整个公众号矩阵的月平均用户增长在百万级以上。
在商业变现上,少女派称目前公司80%以上的营收都来源于广告业务,10%来自小程序电商,去年双十一期间,“爱美颜习社”的小程序电商完成 300 万元GMV的订单,进入小店铺合作的美妆带货账号前五名。
(“爱美颜习社”的电商小程序)
“在未来,我们会不断扩大广告营收的规模和比例。”夏大大称,少女派在之后的业务发展中,主要还是会聚焦在广告业务的增长上。
据介绍,少女派此轮融资资金,还将继续投入到时尚美妆类公众号领域,约一半会用在人员组建,一半继续投入公众号的图文内容创作。
01、三亿消费者的平民时尚
“下沉市场的时尚需求待满足”
少女派创始人夏大大介绍,他们看好时尚美妆这条赛道主要有两个原因:
第一,时尚美妆领域,从上游的国内外品牌方到中间渠道,再到消费者需求端,整个产业链都属于蒸蒸日上的状态,如欧莱雅集团去年业绩是十年里增长最高的一年,尤其在国内市场,时尚美妆行业仍然有逆势大幅增长的空间;
