也许你会问，快手本来就有电商生态，商家号和之前的快手小店有什么区别呢?
去年，快手推出“快手小店”，接入淘宝和有赞等第三方交易平台。同年 11 月，快手推出“卖货节”。接着 12 月，快手电商发布“麦田计划”，确定未来快手电商发力的六大方向，同时升级快手小店，实现APP内部直播下单。
商家号是对有商业需求的快手用户更进一步地助力。
通过快手商家号运营，商家首先可以建立一个有亲和力、专业性的人设来增加粉丝粘性，其次再通过优质内容持续放大吸引力并增加与粉丝间的互动性。用户则是在获得优质有趣的内容后，与商家产生情感链接成为了有忠诚度也有购买力的粉丝。
快手商家号的作用在于通过运营生态和多种工具将商家用户变为博主粉丝这一过程的速度进一步加快。商家在短视频平台上通过优质内容从公域流量获取粉丝，进而再在私域流量里实现商业变现。同时用户在获取内容之后也能够在短视频平台上享受到便捷的商业服务。
