声明：本文来自于微信公众号见实（ID：jianshishijie），作者：王金明，授权站长之家转载发布。
当当购物小程序的用户已经 1 个亿了。
这还只是一个单体小程序的数据，算起来在电商小程序领域里已经相当不错，但此前你可能很少听到他们的声音。
今天，小程序已经不是一个让人血脉贲张的新概念了，一夜之间诞生爆款的故事固然引人注目，但那些潜身低调的身影，同样值得我们关注。他们往往不在聚光灯下，等你看见时，才发现原来他们已经走出很远。
小程序从“起跑阶段”转到“拉力赛阶段”，将会更加考验团队的战略理解以及整体的日常落地能力，这也是见实约聊当当产品总监崔晓锋的一个主要话题。
和崔晓锋聊下来，你会发现当当在小程序上走的“特别稳”。无论是战略理解还是落地运营，他们不太会去追求奇技淫巧和剑走偏锋，反而就是按照自己对市场对用户的理解一点点去试。
比如，他们认为利益驱动是亘古不变的道理，红包玩法并没有失效。他们也会通过测试不同的产品，找到自带传播属性的产品，从而提高活动裂变率。但就是靠着这种点点滴滴的累积，当当购物小程序才能一直保持较高的裂变率和留存。
见实：当当购物布局小程序的初衷是什么?
崔晓锋：其实当时也没有想太复杂，就是看到微信推出小程序后，我们判断利用小程序在微信生态做传播裂变，会是一个获取流量的新机会，所以决定抓住这个机会尝试一下。
见实：那你们在产品上怎么界定小程序和原有App的关系?
崔晓锋：这一点想的很清楚，小程序我们就专注做社交裂变获客，触达以前的盲点用户，让更多的人知道当当购物。我们把小程序看作是一个独立完整的产品和场景，如果用户觉得体验不错，去下载App当然更好了，但我们不会刻意往App上导。
几乎所有活动都主打社交裂变
见实：当当购物小程序现在有多少用户?
崔晓锋：总用户差不多有 1 个亿，月活在 1 千万左右，这是当当购物单个小程序的数据。在电商行业很多人会选择做小程序矩阵，但我们没有。阿拉丁也是看到我们单个小程序的表现，在 7 月份还颁给我们一个上半年 10 佳电商的奖项。
