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KOC(Key Opinion Consumer)这几天引发热议，在Google检索了一下，看来这又是一个中国原创概念。有人说“KOL(Key Opinion Leader)将衰，KOC当兴”，有点吓人;有人反驳说，KOC就是穷甲方的谎言，是KOL害怕不再是“L”而造的概念。
KOC的真相是怎样的?
1、KOC是没钱甲方的谎言吗?
先说答案：不是。
确实有一些产品的用户具有影响他人的能力，他们不是KOL，一方面影响的人群太少;另一方面，不以发表“关键意见”为职业或者副业。KOC一直都存在，他们同时有种子用户、死忠粉、重度用户等相似名字，就像KOL同时有专家、分析师和自媒体这样的名字一样。
比如你要买相机，可能会问身边数码发烧友朋友的意见，你的朋友就是相机的KOC;比如你朋友圈有个吃货，他经常会分享一些好吃的餐厅，你看了就有收藏的欲望，他不知不觉成了KOC，或者说KOE(关键意见吃货)。
KOC，就是新瓶装旧酒。
2、KOC和KOL之间的关系?
KOC一般不是KOL，但KOL可能是KOC，甚至很多是由KOC转化而来。
比如王自如和莫博士，他们发表的意见以评测为主体，站在用户角度去讨论一个产品，而且本身是品牌重度用户，比如莫博士评测苹果产品的内容最受关注，连乔布斯都得看，因为莫博士首先是苹果用户;再比如王自如，最初因为自己是苹果死忠粉(KOC)，自己买一堆苹果产品评测拍视频玩儿，后来发现这事儿可以成为赚钱，于是成了职业甚至事业。只不过后来王自如、莫博士都成了KOL，发布很多内容时，不再具备KOC属性。
如果一个写科技行业评论的，不论粉丝多少，只要不是站在用户角度输出意见，就不能算KOC，比如我写云计算行业的话题，我不是云计算直接用户，不能算KOC，但如果我写网络云盘的对比体验，我就可能算一个KOC。KOL和KOC不是非此即彼。
KOC不是腰部、臀部或者脚底板KOL，是KOC还是KOL，要从输出的Opinion的性质来看。
3、能带货就是KOC吗?
瞎扯淡。
李佳琦卖口红，但他不是口红用户;微商是代理商，不一定是用户。能带货的不一定是KOC，黎贝卡可以 4 分钟卖 100 台宝马mini，与她是否宝马mini车主没关系。KOL、大号、网红和导购都能带货。
