证明线下影响力
虽然线上销售的比例越来越高，88%的零售仍然发生在线下。因此，零售商们不仅希望他们的数字广告能够带动电子商务，还能够带动线下实体店的客流量。近几年来，谷歌、脸书等数字平台一直在努力证明他们的广告可以推动实体店的销售。谷歌提出的最有力的数据是：通过谷歌基于用户位置推送的广告，快消巨头Dunkin的部分线下店铺月客流量增加了400%。
这些数据表明，超本地营销已经转向了多渠道。不同规模的广告商们现在不仅利用数字技术来吸引用户来线下店铺，还能提高其他线下销售渠道(例如电话销售)的营业额。
提高零售业广告份额
随着谷歌与亚马逊之间的广告业务竞争逐渐激烈，谷歌显然希望在零售业广告中能占据更大的份额。据谷歌透露， 2017 年首次推出的“Showcase购物广告”已经从常规的搜索结果展示转变为图片搜索结果。这类广告同“画廊式广告”非常相似，都可以展示多张图片，允许用户滚动查看。同时，用户可以点击广告产品的页面，直接转向付款页面。
走在数字营销前列
这次营销直播活动展示了未来谷歌的广告趋势，品牌营销社区会继续朝着可购物广告、移动端工具、利用数据进行投放策略完善。对谷歌而言，他们还希望自己未来能够在零售业有更广泛的参与。
