除了听歌还能交友?网易云音乐开启“探探”模式。

2019-05-28 09:30:43王冬梅

最厉害的还不是这个,我随便截取了Last.fm一个用户的界面,大家可以看看下图显示的数据:

△ Last.fm的用户页面

给大家简单解释下,不同于网易云音乐用评论撬动用户的套路,Last.fm建立音乐社区的第一步是用技术将用户的音乐品味进行分类,开发出一个“个人定制网络电台”。用户可以将自己的喜欢听的音乐导入其中,而Last.fm由此获得用户听歌记录和歌曲反馈,从而计算出不同用户对歌曲的喜好度,再向该用户和与其有相似喜好度的其他用户推荐歌曲。

它创建了一个详细的数据库,可以追踪记录用户听歌记录,而这些数据被传到个人主页上,然后自动生成一个参考网页,里面有和用户口味相似的歌曲。

其他用户可以通过该用户个人主页所呈现出的数据,完整的了解到Ta的音乐喜好、习惯,从而进一步增加互动的可能性。

那么,网易云音乐在早期是如何探索音乐社交之路的呢?

许多用户对于网易云音乐进军社交这件事充满了反感。但事实上,如果复盘网易云的成长路径,会发现这家公司在产品最初搭建时就不是以“工具型”产品为目标发展的。

早在 2014 年,网易云确定产品最初定位时,团队就决定依托“音乐社交”的差异化定位去撬动市场。网易云音乐CEO朱一闻曾在 2016 年知乎盐Club大会上提到,在做网易云音乐之前,他和团队做了很多调研,发现很多用户在听歌时会产生很多情感,这些产生的情感非常需要释放和传递。但遗憾的是,当时市面上的音乐产品,基本没有提供这样的功能。

2013 年以前,国内的网络音乐类产品只有搜索、收听和下载的功能,用户与用户之间基本处于互无关联的状态。自从网易云音乐进军市场后,成为国内最早提出“音乐+社交”这一理念的公司。