图片版权所属：站长之家来源：三节课（微信号：sanjieke01）作者：吴思10 月 23 日，蚂蚁金服对外宣布了一件事：在蚂蚁森林种树，可获得国家法定的“义务植树”证书。在二次元种树在三次元拿证书，还是国家的法定证书，是不是有一种穿破次元壁的感觉。对于常玩这款产品的用户来说，这也许不是一件大不了的事，不过对于不太熟悉的朋友而言，这不免有点“不明觉厉”了。不过，蚂蚁森林的厉害之处，远不止如此：截至到今年 5 月份，蚂蚁森林已经累计了3. 5 亿用户蚂蚁森林的用户增长，成功拉升了支付宝一直渴望的用户活跃度蚂蚁森林累计种植真树超过 1000 万棵。如果我们按照种一棵树，需要用户在线上持续使用蚂蚁森林 2 个月(事实上实际需要的时间会超过 2 个月)，就意味着蚂蚁森林用户总使用天数也要超过 2000 万个月了， 6 亿天了蚂蚁森林还是双十一重要的流量入口....可以说，蚂蚁森林在用户活跃度和用户粘性上的表现，正是支付宝做了三年社交想要实现的目标，现在看，不断的社交尝试竟然败给了这款小游戏。所以，面对这么好的数据表现，我们也不禁要追问，蚂蚁森林是怎么做到的呢?只是靠支付宝引流吗?同时，为什么它能够和对阿里来说极为重要的双十一活动绑定呢?下面，我们就展开来介绍一下：一、蚂蚁森林是啥?先给不熟悉的朋友简单介绍下这款小游戏，常玩的朋友可以直接跳到下一部分。简单说，这是一款养成类的小游戏。用户激活蚂蚁森林的账号后，ta的一部分日常行为，例如“乘地铁”、“走路”、“在线购买电影票”等都会被视为减排行为，然后，这些行为会被换算成一定的能量，显示在个人的主页面上，用户只要点击屏幕上的能量，就可以收取。
当然，用户可以到其他用户的页面上去偷取对方的能量。当能量累计到一定程度，就可以申请种一棵树。蚂蚁金服会为用户发放一个带有特定编号的证书，并且真的在现实中种一棵树。同时，政府还会给你发放一个植树的证书。不过，正如上文所说，这款简单的小游戏，有它不寻常的地方。最突出的地方就表现在，它在获取用户时间上做的非常成功。二、蚂蚁森林为什么有如此强的用户粘性?我们将游戏细分为“目标进阶”、“社交互动”、“交互感”三个要素，并分别在这三个层面去看，蚂蚁森林究竟做了什么，以及是如何留住用户的?
