2022年7月28日，深圳-近日，引领电商平台Shopee成功举办2022年度“品类聚力，旺季出击”跨境卖家大会，正式拉开下半年旺季大促帷幕。Shopee该平台的许多专家和高级经理出现在会场，讨论了新的海洋变化、新的行业趋势、类别增长和准备措施，并宣布了2022年下半年旺季的日历和游戏。该活动吸引了数万名在线观众观看现场直播。?
?Shopee跨境专家携手品类大卖进行对话
三大趋势驱动，跨境电商进入精耕细作时代
大会现场，Shopee结合平台数据，深入分析跨境产业生态变化：Shopee随着互联网购物的快速发展，电子商务平台逐渐成为主流。由于消费者对电子商务平台的青睐，Shopee洞察市场和行业的新发展趋势，推动跨境电子商务进入精耕细作时代。
●?趋势1：区域购买力提高，优质产品成为消费者网上购物的新选择
预计东南亚中产阶级将占2030年总人口的67%；在拉丁美洲市场，消费能力高的富裕/中产阶级也开始倾向于数字消费。Shopee2021年每月的数据Shopee Mall与2019年相比，品牌商城的用户数量至少增加了8倍；
●?趋势二:平台搜索关键词显示，消费者行为细分差异化
根据Shopee数据：从垂直角度来看，消费者在搜索产品时会添加更多的功能和场景限制词；从水平上看，不同的市场对同一产品有不同的偏好。以包装产品为例，笔记本电脑包在新加坡很受欢迎，而巴西消费者更喜欢孕妇包；
●?趋势三:升级平台卖家服务，提升消费者网购体验
Shopee数据显示，跨境卖家正在不断提高自己的服务水平：购物体验水平，Shopee Live跨境直播增长170%；在沟通经验层面，超过50%的跨境卖家谈论回复率超过99%；在物流体验层面，跨境卖家的交货时效性增加了20%，使用海外仓库的跨境卖家数量增加了7倍。
分析旺季营销布局，聚集促进高峰流量
随着旺季的到来，为了帮助卖家更自由地布局营销资源，Shopee跨境在线营销专家、站内广告专家、直播、私域运营专家齐聚现场，与各类销售商进行营销圆桌对话，全面分析下半年流量布局策略：
●?通过大促预热，持续曝光：针对不同类别消费者的购买行为差异，适应站内广告、聊天、聊天广播等营销工具进行预热，提前到达站内流量，为大促爆发节约能源；
●?把握黄金节点，重点布局：从整体营销布局的角度来看，在广告层面，重点关注自身资源的主要推广期和爆发期，实时监控营销效果，扩大单词和价格调整；在流量层面KOL直播引流，配合有限活动，抢占黄金流量；
●?配合平台资源，：充分利用平台合作资源矩阵的布局Shopee x Facebook广告(CPAS)、Shopee联盟营销(AMS)优化产品形象，进行个性化展示，准确引入站外流量，促进单量高效转化；
以品类运营为重点，解码旺季四大会场
除主会场外，Shopee特别设立时尚、电子、生活、快消四大品类分会场，聚焦品类运营，由多位资深专家带来针对性的行业趋势洞察、优秀案例教学和实战运营技巧，帮助卖家轻松迎战旺季。
●?电子专场：作为一个强大的跨境类别，电子类别保持了良好的增长势头，其中耳机子类别在一些市场的年销售增长率超过60%。作为今年上半年的黑马子类别，智能监控设备在巴西的跨境订单较年初增长了近三倍；
●?时尚专场：时尚类别涵盖配饰、男女服饰、鞋包等优质类别。以女鞋为例，2021年Shopee跨境女鞋类别保持了三位数的增长。其中，一位女鞋跨境卖家加入南宁仓，深入布局泰国市场，不仅将物流成本降至30%，日订单量也成功突破2000；
●?生活专场：户外运动、汽车和摩托车零部件等类别的需求有所回升。2021年，户外运动跨境卖家单量增长率高达160%；作为另一个蓝海类别，汽车和摩托车零部件吸引了许多卖家。一位跨境卖家在年初在拉丁美洲市场努力工作，仅6个月就实现了销售增长的5倍；
●?快消专场：快速消费品涵盖美容保健、母婴用品等行业。其中，化妆品作为核心品类，今年上半年跨境单量同比增长2倍；护肤品类别也在上升，上半年跨境单量同比增长近2倍，是2022年跨境卖家值得扩大的重要增长点。
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Shopee 2022年下半年旺季日历
2022年下半年旺季大促号角已吹响，Shopee将继续为跨境卖家提供更多关注精细运营的资源和服务，实现出海的每一种可能性。
最后，Shopee衷衷衷衷感谢以下协办单位Skywin、Vinflair Express Limited、万色供应链，深度合作伙伴优云ERP、乐聊CHaT 、汇翔物流、MC-TRANS EXPRESS CO, LTD、嘉里电商供应链，曼科斯物流，海拓通物流，泰好国际，埃塞俄比亚航空，支持本次活动。
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关于Shopee
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Shopee每天为数百万消费者提供方便、安全、互动的购物体验。作为东南亚数字经济发展的重要贡献者，Shopee致力于帮助品牌和企业家在电子商务领域取得成功。
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