来源：纳食（kuaixiao6699）
夏伏是茶季。
盛夏喝熟水是宋代流传下来的解暑方式；年轻人喜爱的花草茶和凉茶，不仅把冰广式等时尚茶文化送上了热议的焦点，也让洛神花茶、玫瑰茶、冰裂杯等高价值茶具成为流行的好东西。
据《2022年抖音电商茶业洞察报告》，夏季茶季（7月至8月中旬）的内容需求水平明显高于其他月份，窗口期的商业价值值值得茶叶行业企业和创作者关注。为了释放夏季茶叶消费能力，抖音电子商务围绕夏季凉茶的主题发起全民宝藏计划-中国好花茶活动，通过直播、短视频等活动，帮助茶叶行业的商家、品牌扩大声音，开拓市场。
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用一杯茶治愈身心：
高颜值花草茶受追捧，
夏季交易突破以来，新峰值
与老一辈人对煎茶、点茶、泡茶的关注相比，年轻一代更注重茶的治愈和外观水平。在抖音电子商务中，洛神花茶、玫瑰茶、冰裂纹杯等高外观水平的茶具流量飙升；在夏季露营热的推动下，旅游茶具已成为年轻人休息和社交的情感载体。
根据今年夏天喝茶的趋势，抖音电子商务推出「夏天要喝凉茶」主题活动，承担年轻群体对花草茶颜值茶具的兴趣需求，释放夏季饮茶消费能力。活动期间，花草茶品类整体交易突破夏季以来新高峰，比活动前7天增加11%，品类也创新，比5-6个月的商品日均增加500多件。在爆款率方面，花草茶和茶具两开花，出现了洛金丝菊花茶、玉米须茶等花草茶。与过去7天相比，主人杯、莲花杯等茶具的支付人数也增加了100%以上。
7月10日，重点品类直播间和龙头商家直播间从特色主题和龙头商家入手，推动产品选择销售突破。茶具也很抢眼，其中7月16日，世纪茶具通过周年纪念主题打造了汝窑套装、公道杯等主要爆款产品。
面对更广泛的企业激励任务竞争，通过100元巨额回归千川红包，推动茶叶兴趣和消费氛围，推动中小企业业务迎来一波增长。在活动期间，中腰尾企业每天增加1000多家。
「用一杯茶治愈身心」直播活动，以花草茶为消费切口，放大健康、治愈、高价值的关键词，除了31-40岁的男性消费，年轻女性的消费增量空间也被打开了。治愈力的明确主题也为从茶园到茶杯的故事提供了更符合用户消费习惯的场景空间，实现了茶具的双向增长。
02
纳凉茶成为内容热点
千万观看量为生意引流
在抖音中，更有趣的内容游戏正在推动茶叶业务的飞跃。目前，花草茶和标准陶瓷已成为茶叶行业的重点项目，兴趣用户和平台资源日益增多。
早在7月3日，抖音电子商务「藏宝图·宋韵梦华录」结合大热电视剧《梦华录》IP热度，围绕宋文化传播。梦华录的茶艺表演、茶百戏等场景引发了社交媒体的传播，为茶文化的普及带来了新的切入点。「藏宝图」借此机会邀请达人品牌进行直播，用内容营销共同催热饮茶业务。
短视频挑战赛#夏天喝凉茶 同步展开，从泡茶、泡茶的茶具，到泡茶包的价值，源头好物的广泛普及……兴趣内容带动了茶业的传播和增长，截止7月20日，#夏天就要纳凉饮茶 该话题已超过1207万次播出。
从内容兴趣的角度来看，冷泡已经成为「夏天要喝凉茶」主题。汀兰、冰萃银针、桃乌龙茶冻，从如何冷泡一杯茶到如何买一盒好茶。在历史文化方面，让我们来看看古代夏季新技术的短视频内容，从卖凉茶的小贩用冰鉴摆摊，到冰雪甘草汤、雪泡梅花茶，已经成为宋人消除夏季炎热的常见茶，获得了8万多个赞誉，让喝茶凉的印象深入人心。
好茶配茶具、冰花杯等外观水平的茶具，也在凉爽的热点中脱颖而出，获得了商机。许多短视频数据显示超过1000人，用户也愿意在互动信息中购买。
除了传统的烫壶、温杯、高冲泡法，更年轻有趣的茶饮法也在抖音上流行起来。绿橙百香果茶、桃味果茶……高价值果茶与冰块的搭配，让主要年轻人的茶包找到了提升夏季生意的机会。
泡茶方法、茶文化、茶具、茶空间……丰富的茶文化场景激发了兴趣和消费能力，使茶叶业务蓬勃发展。在商场的中心，抖音电子商务还创造了购买、转型和回购的关键场景。熟悉货架电子商务模式的企业可以发挥优势，推动销售；在初始阶段，企业可以搜索活动流量，获得更直接的转型路径。
2022年3月至12月，抖音电商茶业整体交易规模同比增长891%，抖音电子商务实现了茶叶业务的爆炸性增长。顺应商机，茶季相关活动将继续挖掘营销节点，洞察消费趋势，为商家带来更多的茶类营销机会；抖音电子商务还将通过兴趣内容、现场直播和购物中心的结合，降低公共消费门槛，推动茶业企业、品牌和人才找到新的业务增长。
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