我真羡慕你吃过内蒙古美食。在内蒙古美食试用的视频评论中，抖音用户向往内蒙古美食。随着电子商务的发展，原产地美食与餐桌的距离缩短，地域特产美食不再遥远神秘，而是原产地直销的新消费宠。
7月13日至7月21日，抖音电商食品生鲜产业上线「抖in百味赏 | 美食原产地-寻味环游记」活动，并通过发布寻味名单，打造美食聚集地热点话题，提供运营资源支持，帮助区域企业继续与消费者沟通，促进企业电子商务管理能力的增长，讲述原产地的好故事。活动不仅挖掘区域品牌爆发增量的潜力，帮助食品原产地创造产业特色，而且引领美味消费趋势的源头，促进区域企业实现品牌销售、声音和品牌影响力，成为展示原产地名片，促进区域特色产品圈的有效手段。
???打造产地特色标签，将用户和源头与内容联系起来，味道鲜美
长期以来，区域特色产品一直是推动地方经济发展的重要起点。依托自然资源托自然资源优势，具有场景、好商品、故事，在电子商务发展方面具有自然优势。然而，由于缺乏系统成熟的电子商务增长路径，企业从生产到销售的全链接电子商务运营能力较弱，区域企业往往难以生产高质量的内容，导致区域企业短视频和工作室流量不足，电子商务布局后仍无法打开品牌知名度和产品销售。
同时，与食品、生活、农村、区域文化等原产地相关的主题内容引起了网民的广泛关注。可以说，原产地的高质量内容并不缺乏用户的兴趣。为提高地域商家的内容创作能力、打通原产地美食的传播和转化路径，活动通过挖掘美食原产地首站“内蒙古”的特色标签和场景，在站内外发起了#是内蒙古那味儿了、#谁都逃不过的内蒙美食#、#路人以为的内蒙能有多离谱#、#这些正宗内蒙美食谁顶得住啊#等丰富话题内容，多个源头美食话题登录抖音、微博热榜，透传内蒙古草原新鲜好味的特色标签，以兴趣内容连接源头好味与用户，激发销售转化。
联动达人玩美食内容营销，从源头上充满美味氛围。围绕内蒙古特色产品，活动通过联动全国各地不同体积和风格的优质人才参与，输出丰富的优质产品PGC衬托草原美味消费氛围的内容。话题吸引影响大学视频节目@拜托啦学妹创作美食向街采视频，视频在路人的试吃互动中，呈现内蒙古特产的特色风味，刷新观众对草原美味的认知，并在抖音、微博等平台内外激发关于内蒙古美食的讨论。@拜托拉学妹发布街采视频后，@闲不住的阿俊，@以潘奶奶为代表的30位 优质人才继续参与话题，推荐内蒙古美味，带动草原新鲜美味的曝光和销量。
调动商家参与的积极性，讲述原产地的好故事。主题内容场建成后，为商家讲述原产地商品故事提供了舞台。内蒙古美食大师恩克在镜头中亲切分享了真正的朋友晚餐日常生活，塑造了美味的草原个人IP形象；休闲小吃品牌三胖蛋充分发挥内蒙古向日葵产业的优势，展示瓜子产品，展示品牌从种植、储存、生产到销售的质量，获得用户的消费信任；乳制品巨头伊利在短视频创作方面进行创新，结合卡点视频等热门玩法和原产地特点，讲述了工厂追溯的新故事。许多地区企业以丰富的内容缩短用户距离，促进业务转型，但也向大多数消费者传达了当地文化风光的魅力。
搜索列表全场曝光，区域品牌实现多链销售爆发
随着越来越多的原产地食品进入用户的视野，美味的源头意味着正宗和新鲜的消费体验，用户的消费思维和习惯逐渐建立起来。然而，面对各种原产地产品的供应市场，用户的购买时间和能源成本增加，延长了消费者决策链接。
洞察用户的消费痛点，活动基于抖音用户的真实交易、评价等数据，在内蒙古自治区商务部的指导下，筛选内蒙古优质特色食品新鲜产品，创建在线2022内蒙古寻味榜，为消费者提供高效、权威的消费参考。
如今，在短视频、直播、抖音购物中心、搜索四个领域的基础上，抖音电力食品新鲜行业以列表为切入点，通过利用平台资源发挥平台效果，使用更丰富的营销手段，覆盖用户消费路径全面展示搜索列表，让消费者在不同领域顺利获得列表质量，促进购买决策，也让上榜商家的经营场所从「内容场」，延伸到抖音商城和搜索「中心场」，实现全场销售转型，增加业务增量。
在内容领域，活动不仅为直播和短视频提供平台资源支持，提高上市商家和产品的曝光率，还为区域商家内容运营薄弱提供内容帮助和指导，提高短视频内容创作能力，使商家能够制作高质量的草视频覆盖「货找人」实现长尾销售增长的消费路径。通过抖音商城 搜索列表、搜索直达等资源位置和登陆页面暴露，活动帮助商家放「人找货」帮助商家承担有购物目的的消费需求，实现高效转型的消费路径。
随着电子商务兴趣的发展，原产地的风土人情和美食文化成为当地特产走向全国市场的破圈优势。此次抖in百威赏寻味环游记活动联动人才、消费者、原产地商家，共同深入挖掘原产地优势、内容特点和供应链价值，以多元化的营销方式提升区域商品竞争力，进一步激发原产地品牌的业务增长活力。同时，通过对区域商家和特色产业带的激励和支持，抖音电子商务食品新鲜产业帮助原产地商家找到电子商务增长的有效途径，加快产业带数字化运营转型，打造更响亮的区域特色品牌。
