七夕即将来临，和平精英携手YSL圣罗兰美容官宣跨境联动，联合推出「空投红」七夕限量礼盒，发布品牌合作TVC短片中，腾讯智能零售团队共同帮助合作。这个有限的礼盒在微信小程序中独家销售，不仅为用户呈现了一场浪漫的盛宴，也为行业展示了私人领域2.0时代下的美妆 跨境营销的新范式。
三方联动带来七夕限制爱情礼物，与用户达成浪漫约会
在TVC短片中，《和平精英》数字代言人吉莉化身圣罗兰女孩，涂抹象征空投红的YSL21号色开启了你前面，我空投七夕专属活动。这次联动最引人注目的是双方跨境打造的七夕限量礼盒包装。
「空投红」限量礼盒的双向礼盒包括YSL「小金条」红皮版是2022年七夕限量包装，红皮管身与空投红相映成辉。礼盒配有化妆镜，让唇妆随时保持一级战斗状态。此外，「空投红」联名限定礼盒还有“唯一礼盒”和“爱与自由礼盒”两款选择，满足不同用户的心意表达。7月22日起，「空投红」联名限定礼盒均在YSL官方小程序商城独家限量销售。
值得一提的是，这位官员还为吉莉特别建造了「空投红妆」专属妆容、游戏捏脸贴图、和平营等社区阵地发起的空投红妆挑战活动。此外，玩家还可以前往和平营地和和平生活，获品牌专属密码和优惠券，在小程序商城输入空投红购买限量版礼盒，获得特种部队专属福利。
“跨界营销 帮助高端美容开辟第二条增长曲线
会员、复购、精细化服务向来是高端美妆的关键词，而近几年线上线下一体化、自主经营的私域业态逐渐成为了品牌不容忽视的新赛道。得益于欧莱雅集团的前瞻性布局，旗下YSL小程序商城，美妆，兰蔻，阿玛尼美妆，科颜氏等头部品牌GMV均已突破亿元大关。
无论近年来是否相当流行AR试妆，还是抽盲盒等玩法，不难看出，在私域阵地内，高端美妆可以更好地完善“社交和体验”。微信拥有足够的年轻用户，手机游戏本身具有很强的社交性。手机游戏 美妆跨界好的想象空间；小程序 企业微信 社区运营的组合拳可以承接和沉淀公私域流量，方便品牌开展深度接触和精细化服务，实现业绩增长。此外，对于欧莱雅集团的支持，YSL手游跨界 私域联动也是反复验证的优秀切入点。
去年2月，腾讯王者生活与欧莱雅集团旗下品牌阿玛尼美YSL美妆、植村秀、碧欧泉合作，向王者荣耀玩家发放近200万张优惠券，有效促进用户拉新。活动最终拉动了近1000万个阿玛尼小程序GMV创收。
去年七夕期间，阿玛尼美妆与腾讯智能零售合作，首次跨境腾讯游戏IP《天涯明月刀》并推出了限量联名商品。本次合作设置的游戏跳转购买、游戏礼包、小程序首次销售、双分等激励手段，为品牌带来20%的业绩增长和近百万新会员，阿玛尼美容全年小程序GMV更是突破1.37亿。
合作背后，腾讯智能零售作为品牌的私域增长伙伴IP、微信搜索、腾讯广告等优势资源，积极探索公私域联动路径，为品牌提供私域战略和方法论。
美容渠道的私有领域趋势越来越开放，如何深化行业内的私有领域游戏值得不断探索。腾讯智能零售将继续利用更多的平台资源和产品能力，基于数字工具和社会属性的优势，实现更多品牌的跨境对接与合作，为行业展示更多的私有领域联动游戏，为品牌增长开辟更多的想象空间。
