清洁产品的领先品牌有自己固定的营销公式，现在有了更有趣的营销解决方案。
今年7月14日，海绵宝宝庆祝了他的36岁生日。也在这个节点，滴露参与了抖音电子商务个人护家清花行业IP活动「抖in生活范儿」，通过无菌守护 真爱绵绵的传播主题，成功地促进了年轻圈子的转型。活动期间，滴露品牌代言人肖恩肖的独家口播聚焦流量在抖音平台推出，引起粉丝关注，与独家限量海绵宝宝合作，帮助销售爆发。多城线下大屏幕联合投资，准确覆盖消费者媒体场景，品牌整体交易超过1200万，官方旗舰店直播交易高达800万，短视频交易超过280万。
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发散动漫IP玩法，滴露借助「抖in生活范儿」渗透到年轻
对于年轻人来说，海绵宝宝不仅是童年的记忆杀戮，也源于表情包、盲盒、手工制作、鬼畜二创等时尚游戏，成为互联网时代的流行象征。海绵宝宝自身的保护、清洁等因素也与滴露追求优质生活、成为可靠消毒专家的品牌形象形成了自然契合，使品牌借助动画IP传播热度和流量跟上了年轻人的潮流偏好。
7月8日至7月14日，恰逢海绵宝宝生日，滴露与「抖in生活范儿」联合打造一场「无菌守护 真爱绵绵」主题节点营销。该活动巧妙地承担了滴露的品牌愿景和温暖的关怀，及创意内容，突破了传统的母亲、儿童、脏衣服清洁产品营销场景，实现了年轻圈的创新和转型。
滴露X海绵宝宝X抖迎合开箱内容热点in生活风格独家礼盒周边惊喜上线。海绵宝宝吊坠可爱有趣的脑洞创意，从礼盒里亲自开箱停了下来。官方开箱视频赞达1.5万。滴露联名产品在连贯的动画系列中得到强调，联名产品也找到了更流畅的种草传播形式。
为了充分发挥抖音电子商务兴趣内容的优势，滴露还与海绵婴儿配音师联系，在抖音上发布了海绵婴儿庆祝生日的短片，并以热门内容吸引了大量的兴趣关注。
上海、济南、石家庄等地的市民也发现，巨大的海绵宝宝和滴露出现在地铁、商场等核心商圈in生活范儿的「无菌守护 真爱绵绵」合影。线下多城大屏联投，发挥更具视觉焦点的大海报吸引力，让更多线下用户加入活动热潮。
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整合资源，承担流量
实现品效合一的正循环
日化家清品牌齐聚一堂，天花板不断刷新。如何让更多的消费者在喧嚣中看到营销？「抖in生活范儿」与滴露的解决办法是整合代言人、达人合作、直播带货等全链资源，让内容发光，带动业务新高。
一方面，滴露充分发挥代言人肖恩肖的影响力，实现肖恩肖独家口播视频的广泛传播。官方抖音视频赞4万，评论和互动数据也很突出。
另一方面，抖音为滴露连接和唤醒多类消费者提供了机会。随着对电子商务的全球兴趣深入人心，人才营销已成为商业共识：根据《2022年营销风向标研究》的数据，94.67%的受访者认为，人才营销可以帮助品牌种草，提高品牌粉丝池的容量和活动。长期以来，滴露凭借出色的产品功效和真实的使用场景，闯出了自己的短视频带货业务路径。
绝大多数人不知道滴露消毒剂的隐藏用法来了，一段生活挖掘小技巧的视频，将滴露消毒剂用作家用工艺品：稀释脚，消除厕所小飞虫，用水拖地，擦干净的家具……图案快速吸引注意力，收获10万 赞，收藏转发均突破万。「抖in生活范儿」活动期间，Laurayou、通过情感剧场、运动、夏季洗衣场景等20多个短视频，有效缩短了货物与人之间的距离。一些视频赞扬了47万或11万多个人才，帮助品牌实现更广泛、更有效的转型。
短视频种草、直播拔草的种草逻辑已被反复验证。为了将流量的聚合优势转化为实际的购买行为，解决了雷雨点小效果营销问题「抖in生活范儿」在自播和自播的帮助下，设置了两种方法：在自播方面，充分发挥品牌原有优势，连续三天突破百万次，带动消费持续上升；在用户数量较大的头部人才直播室，两次特别直播带来了更令人惊讶的转型效果：潮爸刘教授、老板上班、东方选拔等累计带货超过270万。
然而，转化仍不是营销的终点，长效的、可持续的会员与复购，才是品牌“深扎下根”的关键。对此，滴露还借助「抖in生活范儿」营销节点，推出新会员入会礼物、会员积分秒杀、兑换、彩票福利活动，有效提高会员入会率和回购率。这有效地沉淀了业务关系资产，进一步承担了流量和粉丝，并在整个周期内创造了营销转型。
在与滴露等合作伙伴的实际练习中，「抖in生活范儿」现已成为护家清花行业品牌定制场景营销的训练场。「抖in生活范儿」tiktok电子商务平台支持个人护新花行业领先品牌的营销IP位置旨在帮助品牌商家实现质量与效率的整合，业务关系资产的沉淀，实现成长阶段商家的业务目标，实现抖音电子商务品牌的长期健康发展和业务转型。
存量时代，品牌对短视频与直播新流量怀有更大期待。抖音电商将持续发挥全域兴趣电商优势，帮助品牌实现流量、销量双爆发。「抖in生活范儿」它还将与更多的家庭清洁品牌合作，改变洪水灌溉的广泛商业模式，以更多样化的游戏玩法和更垂直的流量为品牌营销开辟新的想象空间。
(文中数据来源于品牌内部汇总和电商罗盘整理)
