随着经济走向新常态，中国消费产业全面进入创新驱动增长阶段。对于品牌来说，只有洞察消费者当前的真实需求，提供真正满足其需求的产品和服务，才能保持稳定和高质量的增长。在这种趋势下，新产品与品牌销售和长期增长直接相关。正确选择新产品可以推动品牌飙升。
既然新产品的选择对品牌至关重要，我们如何找到符合消费者意愿的新产品，进一步提高消费者的购买意愿，为品牌增长提供强大的驱动力？这已成为该行业的一个常见问题。在此基础上，大量云图最近推出了新产品实验室模块，为品牌在新决策和大规模推广产品选择方面提供前沿帮助。
定向问卷 智能测量，准确锁定品牌新方向
如何在新产品孵化阶段进行消费者研究？如何在新的决策阶段选择产品？如何更好地选择人货场的新产品营销组合方案？品牌密切关注这一系列环节的能力，大量云图新产品实验室一一承包。
目前，定向问卷和智能测试功能已在新产品实验室推出，支持与大量云图相关模块串联，帮助品牌通过研究快速收集消费者反馈得出结论，使新洞察力更高效、更准确。
在新产品孵化阶段，需要确定价格、概念、功能、卖点等信息。然而，如何做出决定是一个棘手的问题。有了新产品实验室
在tiktok电子商务渠道或促销活动的选择阶段，品牌可能很难对各种商品做出新的决策。主要原因是消费者的偏好不确定。此时，可以使用新产品实验室的智能测量功能，让目标消费者参与测量，快速收集反馈，帮助选择决策。
洞察真实用户需求，帮助品牌科学做出新决策
可以预见，越来越多的企业将利用大量云图新产品实验室的功能，准确选择新产品，找到一定的增长机会。
例如，在新产品建设阶段，高洁丝选择与新产品实验室模块合作首先，为了确认新产品测试人群的方向，高洁丝利用大量云图人群模块定制人群圈选择功能，最终选择了三个核心人群方向进行样本测试。品牌利用大量云图的内容洞察力，将20多个概念方向筛选到5个左右，缩小决策范围；对于筛选概念和锁定的核心目标群体，品牌利用新产品实验室定向问卷调查用户偏好，通过结论反馈锁定最终批量生产和上市渠道。
Calvin Klein在618大推广之前，通过智能测量，在众多商品中准确选择了潜在爆炸性产品，大大提高了新商品的售罄率。数据显示，Calvin Klein TOP 8.商品可以覆盖95%的人的喜好。同时，智能测量筛选出的获奖款式也解锁了直播重点导购模式，充分实施了人货匹配。
据了解，智能测量的测量人群也经过多次筛选，Calvin Klein通过细分市场人群研究 标签属性特征双管齐下，快速锁定核心目标群体；找到自己的核心受众后，品牌借助信息流将测量内容准确送达数千万核心群体；在智能测量功能的超级帮助下，Calvin Klein3天内完成4000多个样品的回收；更令人惊讶的是，问卷调查后，产品功能还为商家设置了彩蛋，测试人群回答后获得优惠福利，自动跳转到商家页面，使品牌不仅能有效收集信息，还能获得店铺排水效果。
三大核心优势引导企业确定性增长
在各种实新产品实验室在各种实战案例中，充分展了品牌的三大核心优势。
第一大优势：依托抖音海量用户数据，可收集了解多元化行为样本用户需求。对于很多品牌来说，如何发掘新的增量，把蛋糕做大，比得到的蛋糕更重要。为了更准确、更前置地捕捉潜在用户的商品偏好，吸引他们购买品牌商品，他们需要深入了解这些用户的需求。新产品实验室依托抖音的大量用户数据。除了观看、搜索和购买消费场景外，还有大量基于内容浏览和互动行为的用户样本。当用户足够大，内容场景足够多样化，样本行为足够多样化时，品牌可以更准确地定位和探索潜在用户的需求，挖掘出新的蓝海需求。
第二大优势：坐拥巨量云图O-5A人群资产可以准确洞察自己的用户需求偏好。对于”O-5A相信很多品牌对人群资产并不陌生。在此之前，品牌在营销阶段的应用更多，但新产品实验室功能的推出使O-5A人群资产可以支持品牌的新决策，新产品实验室可以基于O-5A选择品牌各阶段的目标用户，如机会人群、种草人群等，然后进行定向调查，这样的研究结果可以准确锁定品牌自身的用户需求偏好，反馈品牌的新选择策略。
第三个优点：操作灵活，数据回收结论周期短。无论是新产品上市还是促销，产品选择决策都是品牌与时俱进的过程。与传统的研究渠道和其他现场研究产品相比，新产品实验室的使用可以回收品牌的研究数据，得出结论周期从几个月/周缩短到几天甚至几个小时，让品牌在短时间内深入了解目标市场，及时做出选择决策。
尽管当前的消费市场存在许多的不确定性，但巨量云图“新品实验室”依托其强大的产品能力和独特的优势，可以为品牌带来真实的用户反馈、准确的数据分析，有了这样方便快捷的科学工具助力品牌上新决策，品牌就能大大提升选品效率和准确度，减少试错成本，同时也能更好顺应“全域兴趣电商”向上增势，加速生意增长。
