近年来，随着美容消费群体基础的不断扩大，年轻人作为美容消费的主要力量，对美容品牌的选择和使用更加精细，美容消费需求呈现出多元化、细分化的发展趋势。与此同时，美容品牌正准备出发，以便在激烈的市场竞争中立即爆发，获得业务增长。
2022年7月6日至7月17日，基于对美容行业趋势的洞察，抖音电商美容行业围绕美力D计划推出了D-Beauty以趋势为主题的行业活动，以趋势为主线，结合ELLE时尚花园发布了美容行业未来发展的四大趋势轨道；在抖音站，同步推出D-Beauty趋势大奖，吸引趋势品牌和人才广泛参与品牌船长、美容趋势官、趋势夜谈会等多种玩法，共同推动美容趋势。
在车站内外和多渠道资源的联动下，趋势轨道可以强烈曝光。截至活动结束，抖音站的话题#dbeauty趋势奖励，#dbeauty美力大赏，##dbeauty美力造风者 总播放量突破3.5亿，不仅给用户带来了好的美容趋势和高质量的内容，也让趋势成为美容商家的好生意。
联合ELLE时尚花园打造四大趋势轨道，抖音电子商务美容行业引领新潮流
在这次活动中，抖音电子商务美容行业和ELLE时尚花园携手发布美容四大趋势：功效护肤、化妆护肤、情感美学和工具玩家，形成四大趋势轨道。
具体来说，功效护肤就是撕掉大品牌和成分的标签，结合自身的皮肤状况，更加注重产品的科学比例。比如珀莱雅、科颜氏等护肤实力派，在功效护肤赛道上，以独家配方很好地满足了继成分党之后崛起的配方党产生的合理比例和协同效应的新需求。
化妆护肤是指从内到外呈现母亲好皮肤，开始成为底妆产品的核心需求。化妆品既有「纯净成分」和「卓越妆效」，另一方面，功效成分的化妆越来越受欢迎，如透明质酸、六肽、透明质因等护肤成分，以及灵芝、人参、冬虫夏草等药材成分。
情感美学是指消费者在功效和安全的基础上，越来越注重产品的皮肤感觉、气味和包装，渴望从美容产品中获得情感安慰和舒缓。兰蔻和其他美容品牌，以化妆和皮肤感觉而闻名，是典型的情感美学轨道品牌代表。
工具玩家是指各种美容工具和技术美容仪器使家庭美容正常化的趋势现象，不离开家，也可以很容易地变得美丽。从指甲贴纸、电睫毛器等美容工具的细节，到口红打印机、水光氧注射器等技术产品。如今，越来越多的新国内产品将进入家庭美容领域，如化妆镜品牌AMIRO也进入美容仪器。
除了联合发布四大趋势外，抖音电子商务美容行业还携手合作ELLE时装之苑为@抱不动的圆，@吴小白的游乐园，@搭配-随便夫妻，@千惠在这里四大美力趋势官拍摄时尚大片。在四大趋势轨道行业大片中，美力趋势官作为与该轨道高势能垂直内容创作者，参与大片拍摄制作，传达趋势内涵，增强用户对新趋势的感知。高知名度人才与时尚大片的默契融合，激发了消费者对好趋势的向往，丰富了用户在美容消费方面的良好体验。同时，该活动借助行业权威媒体专业认可趋势，实现了趋势美容轨道的强劲势头。
联动品牌达人共同打造美容潮流，助推潮流品牌强势出圈
抖音电子商务美容行业联动ELLE在四大趋势加热时，时尚之园还在抖音站上线。D-Beauty趋势奖励活动页面，广泛联系趋势品牌和人才，发挥一套精细、周期性的战略游戏，以轨道船长品牌和圈子影响美容趋势官为重点，引入更多趋势品牌商家、中腰人才、大量内容和超曝光，集中爆发趋势赛道。
品牌游戏以船长品牌游戏为核心。每条轨道都聚焦于一个具有轨道领导能力的船长品牌和三个副船长品牌。这些符合趋势内涵的品牌群体营造氛围，安排黄金资源水平，定制强曝光流量和内容游戏，提高品牌转型效率。活动期间，抖音电商美妆联动兰蔻、欧莱雅、花西子，Ulike等船长，野兽派，珀莱雅，Olay等副船长品牌，配合种草内容和福利政策集中释放购买力，让趋势相关品牌充分体验把握行业趋势的价值。
例如，作为情感美学赛道的船长品牌，抖音电子商务美容行业以足够大的流量曝光，打造夏季化妆战单品牌奖励日，制作独家登陆页面，以核心工作室 多场AB直播间的组合拳形式，为兰蔻最大限度地发挥直播间实时转换的功能，带来更多的用户留存和下单。
以四大赛道趋势官为赛道趋势官@抱不动的圆圆、@吴小白的游乐园，@搭配-随便夫妻，@千惠在这里四位美容趋势官员进行了深入的互动，并与其他中腰人才和多领域垂直咖啡一起形成了多层次的人才矩阵，以趋势列表的形式为趋势品牌推出了草短视频。
此外，抖音电子商务美容行业围绕「功效护肤」和「彩妆护肤化」两大趋势创造了两场干货满满的美力夜谈会。美力趋势官@抱不动的圆圆与Dr.wu产品专家、菜鸟及配方师团队负责人叶博士直播连麦深话「功效护肤」话题；@吴小白的游乐园则与唐魅可TOMMARK高级产品经理和官方旗舰店MAOGEPING毛戈平官方旗舰店专业化妆老师围绕「彩妆护肤化」趋势进行了深入的讨论。抖音电子商务美容行业与美容趋势官和品牌代表联系，以直播的形式向更多消费者传达更多的美容干知识和趋势明星产品，提高消费者对抖音电子商务美容新趋势品牌和美容产品的感知。
在船长品牌和美容趋势官的领导下，抖音电子商务美容行业也在平台的整个领域发起了主题内容挑战。年底多项活动权益和行业表彰的荣誉激励鼓励了更多的人才和品牌企业积极参与趋势奖励。
抖音电子商务美容行业使趋势流行，打开美容行业营销的新理念
如今，抖音电子商务美容行业已成为新趋势的诞生地。这不是个人能实现的，而是生态成员共同作用的结果。企业、专家、用户和平台都是这一趋势的美容风格制造者。
抖音本身就是一个聚集了大量年轻人的平台。热衷于分享的年轻一代聚集在这里，他们追逐新的，买好的。美容化妆品类别特别具有强种草、强内容的属性。在由兴趣驱动的抖音电子商务中，好的内容和趋势自然可以更有效地激发消费者的兴趣。同时，消费者也作为抖音电子商务美容生态的趋势参与者。
这场“D-Beauty趋势奖励主题活动是全生态联合力量共振的良好证实。抖音电子商务美容行业创新活动，在联合行业权威媒体发布四大趋势轨道的同时，联动站趋势品牌、领先人才，充分发挥平台势能，向用户和企业带来趋势，使趋势真正流行。
美容消费市场发生了变化，这对企业的营销和经营能力提出了更高的要求。在全球感兴趣的电子商务模式下，围绕抖音电子商务美容行业洞察到的消费趋势，抖音电子商务企业需要形成更系统的人群战略、商品战略、领域战略，准确把握消费者群体的偏好，加强内容供应，创造更多促进业务的可能性。
现在，通过D-Beauty美豪时尚D-Beauty美丽溯源D-Beauty抖音电子商务美容行业已经沉淀出一系列主题活动，如趋势奖励。2022年下半年，抖音电商美容行业仍将以美力D计划为核心未来，抖音电子商务美容行业将继续发挥自身优势，推动更多行业企业实现长期增长长。
