7月19日，随着炎热的夏天的到来，凉爽的经济升温。近日，北京、河北、上海、山东、江苏、天津、广州等地发放消费券，涵盖餐饮、家电、汽车等领域，有效推动消费复苏。根据国家统计局的数据，随着疫情形势的有效控制和消费政策的有效推进，6月份消费品零售总额增速转正，同比增长3.1%。
在地方政府发放优惠券的同时，许多零售企业也在大力推动凉爽经济。以国美为例，7月18日至7月31日，其在线平台非常高兴APP快乐冰爽节活动正式启动，爆品冰点价、品类暑假、全民真选 乐购嘉年华三大主题活动轮番上线，不仅帮助消费者过上更好的家庭生活，也带来无尽的快乐体验。
扎根家·生活
自2017年家庭生活战略启动以来，国美一直专注于家庭消费的产品和服务需求轨道。2021年，国美发布的《中国零售与家庭服务业综合发展研究报告》显示，家庭生活领域市场总值预计将达到30万亿元。
在这次快乐冰爽节活动中，国美从家庭消费出发，带来了许多夏季爆款产品，如品类夏季，涵盖了凉爽的主张、夏季防晒、季节性食品、冰饮自由、动感夏季、水上运动等场景，帮助家庭消费者一站式购买夏季需求。
家庭轨道不仅包括对优质产品的需求，还包括与生活相关的各种服务需求。根据专业机构的计算，到家、到网、到店、进家四大场景分别有15万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万亿、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、5万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、5万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3万亿、3.6万亿、2.8万亿和8.服务业占5万亿的比例越来越高，会带来更多的附加值。因此，提高服务水平不仅有利于优化消费者体验，还能显著增强消费者信心，从而大大提升消费。
在快乐冰爽节活动中，真的很开心APP推出了全套家庭生活服务，包括家电清洁、家政服务、鲜花配送等家庭刚性需求，帮助消费者享受更轻松的生活。另外，真的很开心APP通过售前、售中、售后等差异化服务，以视频导购、2小时快速送货闪店送货、大家电送货一体化、空调十免等方式，让消费者感到舒适。
转型娱乐化
近年来，娱乐营销席卷零售业，成为一大趋势。致力于年轻化的国美也以各种方式尝试娱乐，为年轻人开辟新的娱乐地位。
国美以乐、购为双引擎，一手以真低价为主，一手以娱乐为营销，真快乐APP努力打造集娱乐、购物消费于一体的在线平台，努力为消费者提供真正的消费、快乐的消遣。其中，音乐部分是娱乐营销的主要位置。通过竞争、列表等有趣的互动，激发用户的消费潜力，通过高质量的内容输出，吸引低成本、高活跃、可持续的自然流量，提高转化效果。
在快乐冰爽节期间，真的很开心APP推出全民真选好物榜好品打榜征集活动。消费者进入“全民真选好物榜”即可为千款真选好物商品投票打榜，每日5次打榜机会，打榜成功即可领取满11减10优惠券，该优惠券可在平台1元购会场使用。最后，根据投票情况选出海选top100款商品以击穿全网底价的真实价格回馈消费者。这种活动，真的很开心APP与各种有趣的活动一样，它们结合了真正值得比较的商品和服务，不仅带来了真正真诚的好处，而且让消费者感受到不同的快乐消费体验。
消费反弹给零售业带来了新的增长机遇。在新技术、新模式、新业态的冲击下，传统零售业正以产品为主，进入用户为主的时代，Z世代体验被提升到一个新的高度。目前，家庭经济正在蓬勃发展，国美坚持国美、家美、生活美的初衷·生活战略和娱乐营销的转型，通过活动、列表等创新模式，开辟从用户增长、运营到商业实现的链，增强平台用户的粘性，加快家庭经济轨道的崛起。
