去吧，一起去钓鱼吧？我不知道什么时候，钓鱼，曾经被认为是中老年人的独家运动，已经进入了90年代后的生活，成为新一代年轻人消费的时尚，特别是路亚钓鱼在年轻的钓鱼朋友圈是大家庭之一。
2022年7月8日至7月9日DOU渔具之都山东威海正式启动钓鱼户外运动嘉年华，这是抖音电商服装行业的DOU第三次出现钓鱼长期活动。活动以钓鱼为核心主题，结合露营、户外休闲等不同元素，聚集了全国50多名户外专家和20多个商业品牌。通过在线内容和线下活动联动，掀起了城市青年体验城市钓鱼新生活的趋势。
2022DOU钓鱼话题整体曝光超过100亿，活动爆发日GMV20222年，环比增长115%DOU户外运动嘉年华已成为户外运动领域大规模、高音量的户外线上线下活动。
场景拓展升级 ，垂钓露营打造户外爱好者的狂欢盛会
据统计，钓鱼是抖音户外运动领域最大的类别，拥有最多的用户群和头部专家，成为抖音最大的休闲运动。(数据源：2021年抖音体育数据报告）近年来，露营市场规模逐年上升，催生了一系列户外品牌的增长爆发，其背后蕴含着丰富的商业价值。
亲近大自然，体验新生活已成为新一代年轻消费者的主要趋势，2022年DOU钓鱼户外运动嘉年华将户外运动最受欢迎的两个核心场景——钓鱼和露营有机结合，目标群体从钓鱼领域扩展到户外爱好者的泛行业，链接和开放户外钓鱼和露营群体圈，打破户外行业的障碍，为用户打造了日月星光下鱼乐无限的钓鱼露营新领域。
钓鱼场的亮点是全明星钓鱼比赛。台湾钓鱼和路亚钓鱼名人组成了钓鱼技术局，向观众展示了其精湛的钓鱼技巧和高端的户外设备。最后，经过激烈的竞争，台湾钓鱼团队专家吴亚（抖音昵称：吴亚钓鱼）获得了冠军奖，并获得了长城炮越野跑拖车版（一年使用权）；在活动中，吴亚凭借出色的表现吸引了无数粉丝，现在抖音粉丝已超过400万。
此外，主题帐篷营地、篝火晚会、葡萄酒和食等多种户外活动增加了露营元素，营造了充分的户外生活氛围，引导城市居民唱田园歌曲。借助露营热度，#钓鱼遇到露营有多美妙？ 热搜曾在抖音热榜上榜一度Top2；本次“DOU户外嘉年华巧妙融合，差异化，打造特色户外场景，进一步走出圈子，成为户外爱好者聚集的嘉年华。
通过预热期短视频内容的积累和爆发期活动与在线直播的结合，钓鱼露营相关话题不断登上热门榜单，推动活动进一步达到高潮。#抖音钓鱼全明星赛阵容正式宣布，#2022抖音钓鱼全明星赛开始 在抖音热榜上，活动期间有34个热点上榜，其中13个排名第一。
“2022DOU来钓鱼的话题总体曝光超过100亿，参与投稿作品超过20万；活动期间，直播观看量超过5000万；直播同时在线人数达到峰值15.八万，刮起全网垂钓热潮。
链接人才商家，线上线下联动助力行业新增长
本次DOU来钓鱼户外运动嘉年华通过链接商家达人、线上线下联动，实现了音量和销量的双重突破。来自全国各地的50多名钓鱼大咖、跨境户外运动专家、20多个知名户外运动品牌将品牌尖端商品、趋势新产品等户外热门产品转移到DOU来钓鱼的户外运动嘉年华，结合线上内容、现场直播、线下活动，为户外爱好者打造了集购物娱乐为一体的狂欢盛宴。
内容方面，基于线下钓鱼生活，商家与专家合作，通过短视频和直播打造内容领域，准确捕捉用户兴趣，激发兴趣推广#2022DOU来钓鱼 话题达到高潮。同时，商家将露营等户外元素融入其内容宣传和商品侧，人才选择也从钓鱼扩展到户外领域。随着多场景互动和跨境人才在泛领域的普及，相关内容在活动期间爆发良好，成功地吸引了更广泛的关注。
活动结束时，户外设备和跨境运动专家通过闪光进入商家直播区，除了钓鱼商家，如专业路亚竞技品牌卡斯丁、佳钓尼、活动还吸引了更多的露营、手表等户外商家，如骆驼、原始人、搬家、龙、安德玛等。在钓鱼节的热度下，平台匹配商达合作，推动活动高潮，获得高流量曝光和转型。
活动期间，钓鱼品牌汉鼎对户外露营产品进行了充分曝光，并通过全渠道上架。活动现场与钓鱼头部专家互动合作，结合热门话题发布优质短视频种植新产品，收获超过100万播放量，实现新品类爆发。品牌自播室在线人数峰值超过1万，累计销售额1100万，占领带货榜第一。汉鼎一号、新塔钓利用短视频和直播成功种草，单品销售额超过200万，突破启动以来的历史记录。
钓鱼品牌佳钓尼借助钓鱼圈和圈外人才的影响力，帮助推出和直播新产品的钓鱼趋势。Top钓鱼人合拍的短视频曝光率高达100万，直播间开播2小时即突破销量百万大关，比日均销量翻了5倍。天元旗舰店在活动期间引起了广泛关注。凭借天元邓刚在数千万粉级别的高知名度，直播间的在线人数在开业后不久直接拉至10多万人，店铺销量排名第一。盲目预售、曝光、种草到交易的全链接营销环节，盲目旗舰店通过与老钓王的互动，实现了大量的曝光和种草。新产品在1分13秒内销量超过100万。
2022DOU户外钓鱼体育嘉年华不仅是商家与人才的合作，也是探索垂直体育赛事商业化和人才崛起渠道模式的成功实践。不仅如此，活动还促进了钓鱼领域的循环，受众辐射到更广泛的户外兴趣圈，大大扩大了行业的影响力。
数据显示，天元邓刚、刘志强钓鱼等参与活动的人才在抖音全站很受欢迎。在活动期间，13个主题在抖音热上排名第一，站内主动搜索量也增加了30倍，与此同时，在达人热情的加持下，商家也实现了销售的爆发和增长。抖音电商通过这次DOU电子商务节日营销来钓鱼，打造行业影响力赛事和钓鱼节热点，不断助力行业新发展。
基于感兴趣的电子商务模式，抖音电子商务拓展户外消费场景，创造营销机会，链接商家，为更多品牌带来业务增长，未来将继续与钓鱼和户外圈捆绑，吸收更多品牌和群体加入，通过流量和商场资源支持帮助商家增长，期待更多高质量的行业商家。
