一、6个月GMV也就是过去一年
继美团之后，当地生活轨道上的另一个巨头出现了。
抖音本地生活业务正在加速。据媒体报道，今年上半年，抖音本地生活GMV约为220亿元。
湖北、河南、成都等标杆地区表现优异，先后突破峰值。
今年1月，抖音本地生活业务GMV目标400亿，2月份目标提高500亿。
也就是说，抖音已经完成了今年近一半的抖音GMV任务，很有可能在年底顺利完成所有目标。
今年从抖音开始GMV目标来看，这个成绩只能说正常水平。但是把时间拉回到2021年，就会发现抖音本地生活正在极速增长。
去年，抖音本地生活GMV目标是200亿。截至2021年11月，抖音仅完成100亿。
只用了半年，抖音的本地生活就超过了去年的全年，用猛增来形容也不过分。
在总体趋势下降的背景下，抖音已成为成千上万商家扩大在线客户的重要渠道。我们可以发现，抖音在当地生活的行动显著加速。
推出抖音来客APP，开始抽佣金，鼓励商家直播规范化等。，抖音在种草、消费、运营的各个环节进行创新尝试和探索。
据媒体报道，截至今年6月，抖音本地生活已扩展到33个城市，下半年将在下沉市场努力。
抖音不仅扩大了服务城市，而且丰富了服务类别。到目前为止，抖音已经有10多个类别，包括食物、住宿和周边旅游。
当地的生活服务从来都不是一个好生意，更不用说美团和阿里在赛道上统治了很多年了。抖音在虎口赢了一块肉。
2021年11月，字节跳动在一场商业产品部全员大会中披露，其国内的广告收入近半年内已停止增长。
字节跳动最大的收入来源是广告收入，广告增长放缓，因此寻找新的流量池是不可避免的。
根据艾瑞咨询的预测，2020年中国本地市场规模为19.预计到2025年将增长5万亿元至35万亿元.3亿元。
这个万亿市场的巨大发展机遇隐藏在当地生活整体线上10%的渗透率中。
本地生活是抖音押注的第三条增长曲线。无论是电子商务业务还是本地生活业务，都是抖音流量焦虑下的新道路。
从用户出发，抖音关于“兴趣”的生意越做越大。存量时代，抖音流量增长的新故事已经开讲。
二、沉默4年，抖音取得初步胜利
经过四年的沉默，抖音的本地生活布局并不像预期的那么顺利。在找到正确的方向之前，抖音过着艰难的生活。
2018年，抖音首次进入当地生活。POI在第三方平台的帮助下，团队业号上为商家开设团购功能。
但在这个阶段，抖音本地生活的重点仍然是平台的广告增长。中小企业找不到进入的机会，抖音已经成为大公司混战的战场。
用户对抖音的印象仍处于短视频平台阶段
另外，用户只能通过主动搜索企业号只有使用相关功能，才能实现流量的自然增长。
抖音的第一次尝试没有得到市场的太大反响。
2020年，抖音迎来了当地生活轨道的第一次小规模爆发。
受环境影响，线下门店业务重心转移到线上，很多中小企业纷纷涌入抖音。
截至2020年底，抖音企业号已超过500万，覆盖29个行业和295个细分行业。
随着流量数据的增加，抖音开始关注当地的生活业务。抖音在本地生活中取得了实质性的突破，如升级企业号码、在线人才探索业务、增加酒店和门票预订入口等。
2021年，抖音本地生活真正开始加速。
今年，抖音业务增加了当地生活入口。
在抖音APP同城二级页面增加了当地的吃喝玩乐板块。此后，抖音不断优化入口，平台流量倾向于本地生活业务。
行业持续火爆，催生了人才探店模式。
据不完全统计，目前抖音平台与探店相关的话题曝光量已超过2000亿。
与美团相比，抖音在推送人员方面存在严重不足，而低门槛商店专家的出现弥补了这一缺陷。
但也正是因为门槛低，行业鱼龙混杂，乱象频发。
今年，抖音正在从达人探店模式转变为直播模式。
据报道，今年抖音的团购业务更加关注直播GMV贡献率，大力鼓励商家自播。同样，我们也可以发现抖音上的商家直播也变得正常。
从达人探店短视频到商家自播，抖音本地生活完成了从用户积累到改善用户转型的过渡。
抖音的本地生活终于迎来了收获期，因为它积累了很多，一步一步地解决了痛点和困难。开始抽佣金后，抖音走上了实现的道路。
三、抖音VS当地生活终局之战美团？
在当地生活的战场上，抖音、京东、阿里、拼多多、快手、小红书等都在加速抢食。
本地生活领域作为万亿市场中为数不多的增量市场之一，现在是巨头混战的场面。
目前阿里当地生活进展不利，JD.COM和拼多多还没有涉及到当地生活的核心业务，比如小红书。
业内普遍更看好美团和抖音之间的最终胜利者。
美团稳坐霸主的优势在于，美团的优势在于深厚的合作伙伴和品牌资源，以及多年耕多年。
数据显示，截至2022年3月，美团年活跃商户数已达900万，而抖音活跃商户数还不到100万。
抖音的优势在于8亿日常生活的巨大流量和直播电子商务的兴起。抖音大举兴趣旗帜，在股票时代的竞争中拥有巨大的流量优势。
今年4月，美团推出美团直播助手，为平台商家和人才提供免费开播工具。
美团直播助手并不是美团在直播赛道上的第一次尝试，再次加码直播似乎也显示出老霸主对时代的无奈妥协。
此前，美团还与快手建立了合作关系，在新的交通领域建立了增量。
鹿死谁手还不得而知，但对于市场来说，双方保持平衡的博弈才是最健康的状态。
