从那时起，麦当劳的鸡肉美味阵营又有了一个新朋友。7月13日，麦当劳中国带来了一款大型新产品——麦麦卡兹脆鸡腿堡，这是麦当劳中国继麦麦麦酥汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡翅等经典产品之后的另一部明星杰作。
然而，麦卡滋脆鸡腿堡的惊喜并非如此。
麦当劳一直在探索新的营销和沟通方式，但也把它带入了元宇宙，永久记录了消费者第一次吃麦卡脆鸡腿堡的纪念品，成为一个独特的数字收藏，并可以进行社交展示和分享。从7月13日10:30开始，消费者通过麦当劳APP、使用微信小程序、支付宝小程序 到店取餐 购买麦麦卡兹脆鸡腿堡的功能，将有机会获得卡兹脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品。收藏总共发行了10万份，每一份都是独一无二的，不可分割的。
随着元宇宙概念的提出和虚拟经济的发展，麦当劳创新利用时尚技术和国内知名数字资产创作机构咖啡菲科技(cocafe)将品牌资产延伸到数字世界，在数字世界与消费者有新的联系，保持品牌年轻。麦当劳数字收藏的发行规模在业内很少见，获取方式也很简单。只需在相关新产品订单页面上按提示操作即可。可以说，通过这次活动，麦当劳给了更多的普通消费者接触元宇宙和数字收藏的机会。
对于麦当劳来说，元宇宙和数字收藏不是科技界和艺术界的专属领域，也不是虚幻的虚拟资产。卡滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品作为麦当劳中国首个对外发行的数字藏品，这次发行通过虚拟现实，将产品购买到会员系统再到数字收藏平台，实现线下实体与线上虚拟的高度融合。在这部5秒的动态数字作品中，麦麦卡兹脆鸡腿堡就像超级巨星，层层美味。麦当劳结合视觉和听觉，在数字收藏中冻结了令人难忘的脆体验，为品牌和消费者建立了不可复制的独家联系，将消费者的麦当劳美味体验扩展到更广阔的空间。
也就是说，从实体产品到元宇宙中的数字收藏，麦当劳可以让你通过消费体验连接起来。这种创新方式也可能为元宇宙和数字收藏的推广和发展提供新的灵感和方向。
事实上，2021年，麦当劳中国与咖菲科技合作，小规模发行数字藏品，庆祝新总部大楼正式开业，成为中国第一个发布数字藏品的餐饮品牌。
也许你会发现麦当劳可能是你身边最熟悉、最亲切的伙伴，从珍贵的鸡肉食品到元宇宙的数字藏品。它知道消费者的味蕾偏好，洞察市场的前沿技术，以最日常的方式呈现给人们。麦当劳中国的创新尝试不仅再次实践了如何实施以消费者为导向的营销理念，而且让更多的人了解了这个品牌背后的爱和美味的基础和内涵。
