薇娅助播团再开新账号，拒绝放弃直播电商
新人故人，经常来来往往。
薇娅已经退网七个多月了，似乎在以助播团的形式，在直播领域再次扬帆起航。
近日，薇娅团队推出了下午欢乐场——蜜蜂欢乐社，这是继蜜蜂惊喜社之后，薇娅公司在建立直播间矩阵方面的又一次尝试。
在播出时间上，蜜蜂快乐俱乐部定于每天中午12:00-18:00，填补了惊喜俱乐部晚会前的空白时间，下午和晚会的商品不同。
7月8日，蜜蜂欢乐场正式开播，首播1小时，直播间观看量达到17.目前直播间粉丝56万，13.21万。
和蜜蜂惊喜社一样，欢乐社的主播也由薇娅直播间的许多助播组成。这两个看似全新的直播间，生活在薇娅曾经的光环下，总能找到薇娅的影子。
说到底，蜜蜂惊喜俱乐部和快乐俱乐部都试图在薇娅直播江湖中的统治力消失之前，尽可能地生长。
但客观地说，几乎不可能复制薇娅这样的超级头部主播。。
薇娅退网后，李佳琪风头无二，成为直播界唯一的超级头部主播。
然而，今年6月3日，李佳琪也突然停播，直播还没有恢复。
随着这两颗闪闪发光的星星的坠落，淘宝直播进入了无头主播的阶段，对其影响很大。从今年618的直播表现可以看出。
去年618大促期间，全平台直播带货Top所有主播都来自淘宝直播，距离第五名还有很长的路要走。相比之下，今年的618大促销活动Top5.主播由抖音和快手分享，没有一个来自淘宝直播。
(图源:星图数据，华西胜券研究所)
随后，新东方成功补位，董宇辉成为最炙手可热的主播。但相比之下，不难发现，即使是现在直播的顶流董宇辉，依然无法达到薇娅和李佳琪的高度。
俗话说，时代造就英雄，缺乏直播刚刚兴起的东风。更难再造像薇娅、李佳琪这样的超级主播。
超头主播倒下，品牌和平台积极自救
对许多品牌来说，直播已经成为电子商务无法绕过的销售渠道。
正如业内人士所说，直播实际上是上是多轮交付中最终承担的转型载体。只要前端营销投资效果好，最后引导直播室下单，这个闭环几乎都是赚钱的。
超头主播时代的结束，让品牌不得不开始独立，专注于建立品牌自播的直播间。
总的来说，淘系的品牌直播有自己的特点，就像店铺开张一样。主播相当于实时在线客服。通过优化用户体验，消费者可以尽可能地进入线下购物场景。
但在目前的直播环境下，品牌自播在创造话题和关注度、快速吸引流量等方面远不如达人直播带货，仍然无法替代头主播带货。
除品牌方外，还有一个平台，一手培养了头部主播本身。
为了应对头部主播崩溃后的冲击，淘宝逐渐将后期重点转向支持品牌自播和中腰专家主播。
去年7月，淘宝直播启动 试点计划面向所有电商红人、内容达人和MCN在活动期间，通过官方活动和营销，主播支持计划给予最高数百万的流量支持和数千万的曝光，帮助中腰主播建立个人IP。
这也是自2021年以来，淘宝直播投资最多，覆盖面最广的主播支持计划。
今年年初，淘宝直播继续为新主播提供年度支持，它包括四个方面：精确算法推荐数千万流量、现金奖励、商品中心爆炸性产品和多层次营销曝光。
以精确算法流量推荐为例，新主播的痛点在于淘宝粉丝少，公共领域流量少，不熟悉淘宝用户的商品。针对这些痛点，官员们使用数据的方式来确定主播的粉丝，并拆除商品，并从观看、停留、转换等方面提供资源支持。
近期，淘宝直播还宣布将在暑假期间(7月1日至9月30日)为主播准备流量礼包，不断加大支持力度。
从领航计划到年度扶持计划，再到暑期扶持，失去头部主播的淘宝直播正在试图用流量福利，来度过阵痛期。
抖音快手来势汹汹，淘宝优势依然明显
今天的淘宝直播正处于内忧外患的局面。
一方面，淘宝主播薇娅和李佳琪退出，导致话题讨论和用户依赖性下降；另一方面，竞争对手抖音和快手再次增加物流服务，弥补自己的不足，一步步逼淘宝。
根据Tech据星球报道，抖音最近测试了快速到达服务。该服务可以在同一城市和周边城市的第二天到达。如果订单可以在当天11点之前交付。
在此之前，抖音在广州、深圳、杭州等城市试点了抖超送货上门业务，类似于京东超市的自营业务，足以看出其布局城市物流的雄心。
另一方面，快手也没闲着。今年6月，成立了成都快递供应链管理有限公司
(截图自:企业查)
在物流方面，标杆行业领先的淘宝和京东，抖音和快手电子商务的进程又迈出了一大步。
抖音、快手、淘宝直播一直被视为直播电子商务的三大主流平台。抖音快手不断改进供应链和服务工具，自然给淘宝带来了很大的压力。
但是，淘宝多年来一直深入从事电子商务领域，其积累的海量资源和完整的供应链已成为淘宝直播最大的优势，而且已经达到了抖音快手望尘莫及的高度。
不仅如此，在种草经济下，其商品的广度和深度决定了大量的拔草行为，这行为。同时，完整的供应链也可能使淘宝成为抖音和快手电子商务实现的目的地。
目前来看，虽然淘宝受到抖音快手的约束，但其优势仍然明显。
在持续的游戏中，稳定而深刻，是淘宝直播的护城河。
