7月13日，消费内容社区推出从入门到专家露营专题，为对露营感兴趣的消费者提供一站式消费决策解决方案。
什么是从入门到专家值得购买2022年的重磅消费？IP，旨在通过专业、高质量的消费内容，为消费者提供科学的消费一站式入口，覆盖跑鞋、咖啡、键盘等垂直消费领域，不仅为消费者提供有针对性的消费决策建议，而且让消费者能够快速学习掌握从入门到专家的相应知识。
这过行业专家、KOL专业消费内容不仅帮助消费者快速掌握露营的各种知识点，而且为不同阶段的露营爱好者提供相应的设备购买建议，更接近消费者的需求，对露营用餐、娱乐甚至婴儿的需求提供专业建议。
值得购买的运营中心主任杨林表示，如果将2020年视为露营的第一年，中国消费者的露营理念在过去两年发生了巨大变化。一方面，在社交媒体或明星效应的影响下，露营已经从少数人参与的户外运动演变为流行的休闲娱乐方式，具有流行和正常的特点；另一方面，露营爱好者表现出个性化和深度的趋势，如科技露营的细分风格，用户更喜欢购买一系列科技产品，同时探索大自然。
杨林认为，国外露营发展经验来看，伴随着消费群体逐渐沉淀与相关文化的进一步发展，未来国内露营将容纳衣食、旅行、工作等多种生活场景，大众露营消费参与度和消费频率或将进一步提升，国内露营产业还有较大发展空间。
露营热连续三年增长。什么值得一站式购买露营季以满足用户的需求？
露营作为一种进口产品，自本世纪初日本和韩国引入中国以来，一直被用作登山和徒步旅行的配套运动。直到2020年，由于疫情防控的需要，一些消费者因出境旅游和跨省旅游的限制而转移到郊区。迫切需要满足非标准化和利基游戏的需求。人们更倾向于开发当地的深度旅游和利基旅游模式。露营具有距离近、体验强、个性化程度高的优点。消费者很受欢迎。
作为一个专业的消费内容社区，早在2014年左右就出现了一批值得购买的露营内容，但当时的内容大多集中在背包客和户外专家的徒步营地分享上，专业性高，利基小，设备推荐更注重实用性而不是美观。
2020年以后，露营消费站上风口，市场开始走向大众化。值得购买的露营内容越来越化，今年实现了井喷式增长。消费者在这里分享他们的露营经验、设备评估和营地经验。露营消费数据也反映了这一趋势。后台显示，2020年和2021年站内露营热持续增长，同比增长145.76%、187.进入2022年以来，46%的增长率更快。仅上半年，露营热度同比增长就高达304.18%的相关关键词商品GMV同比增长201.78%。
杨林说，露营在车站的流行主要得益于两个方面。首先，作为一家真实的消费内容社区，什么值得买已经形成了用户驱动的消费内容创作生态，并积累了一批高质量、高价值且爱分享的用户，其中有不少热爱生活和旅行的达人，他们作为这一批露营风潮的发起者，在社交网络带火了露营；“其次，我们也从站内日益丰富的露营内容中，看到了这一消费趋势，并做了一些有针对性的操作和布局，以吸引更多的消费者在这里分享。”
为了更好地服务露营的细分消费需求，5月份推出露营季值得购买什么？IP，成立专业编辑团队，聚集社区、好价格、人才、品牌等多种形式资源，联动旅游、数字等行业，打造全方位百科全书露营内容阵地。
与海外渗透率相比，中国露营的未来发展是可以期待的。根据相关调查，2020年美国露营人口渗透率为15.2021年日本露营人口渗透率超过10%，目前中国露营人口渗透率仅为3%左右，仍处于增量市场阶段。值得购买露营行业专业编辑韩冰表示，在车站社区讨论部分，入门露营设备、帐篷建设、露营推荐等初始内容高度关注，针对这一现象，露营季节推出露营入口策略
产业链成熟 在政策支持下，当地露营品牌的市场份额落后
早年与露营一起进入中国露营品牌与露营一起进入中国，如丹麦Nordisk(大白熊)，日本Snow peak(雪峰)，美国CHUMS（洽洽鸟）和瑞典Tentipi(特恩迪贝)在过去很长一段时间里都占据了露营销售榜首。但随着露营在中国走向顶流，定位在大众市场的国产品牌被推到聚光灯下，迅速崛起。
牧高笛、挪客、凯乐石、骆驼、探险家等本土露营品牌在值得购买的站内备受消费者关注，其中2022年上半年挪客站内GMV同比增长高达221.28%的牧高笛隧道帐篷是值得购买的GMV冠军单品。
一些前沿的设计师品牌也以其独特的设计风格赢得了许多粉丝，如黑鹿、维达利多、黑冰、自由灵魂、闺房鹤等。在从入门到专家的主题中，值得购买的专业编辑也整理了一些优秀的国内品牌和特定的项目，以支持消费者的个性化需求。
国内品牌已经占据了国内露营市场的主流。韩冰表示，虽然中高端海外品牌规模较大，但总体增长率远低于国内大众品牌。几百元一个Snowpeak与几千元的折叠椅相比，国产产品已经成为一种既实用又美观的高性价比选择。从产业链的角度来看，经过多年的积累，中国品牌已经成功地从OEM阶段转变为独立原创。产业链地位相对稳定，产品质量有保障，设计更了解中国文化审美。”
一方面，露营正成为吸引年轻人参与户外生活的入口。与露营密切相关的活动，如飞盘、桨板、冲浪等，市场关注度大幅上升。这种自由组合的多元化消费丰富了露营的内容和形式，使得高频消费成为可能，也为更多品牌整合露营元素提供了界面。韩冰说。据统计，仅2021年，中国就增加了1.8万元 露营新品牌。
另一方面，国家也大力支持露营经济，并出台了一系列支持政策。从完善基础设施建设，扩大体育旅游产品和服务供应，到鼓励全民健身，营造户外体育氛围，为露营业的发展奠定了良好的基础。以露营为例，市场规模正在迅速增长，预计2022年将达到18.市场规模达到354%.6亿元。
露营文化初显，天文望远镜成为科技露营爱好者的最爱
虽然国内露营起步较晚，但势头非常强劲。露营文化在短短几年内蓬勃发展，先后衍生出科技露营、精致露营、风格露营、豪华露营、汽车露营等不同学校，开拓了户外消费市场。
以横扫全国的精致露营为例，这种风格讲究一拍就好看，但不仅仅是天幕、帐篷、露营椅。在青山绿水的背景下，卡炉、复古露营灯、手工咖啡壶、蛋卷桌等精致小物件应有尽有。这些衍生消费品因其便携性、美观性和制作性而成为精致露营的重要角色。2022年上半年蛋卷桌、卡式炉、复古露营灯值得买什么？GMV同比增长分别高达1169.96%、254.69%、327.25%。
消费者探索一种新的风格——科技露营，即在享受露营休闲氛围的同时，借助高科技产品的加持，满足探索自然、仰望宇宙的需要。常规观景和拍照聊天已经不能满足科技露营爱好者的需求。他们专注于观星、观鸟、观水文等探索活动。配备高倍天文望远镜等高科技设备是此类玩家的一大特色。韩冰介绍道。
值得购买的背景数据显示，今年上半年，微光夜视望远镜、快速帐篷、感应灯、观鸟镜同比GMV增长明显，包括观鸟镜GMV同比增长81.77%。今年618期间，一款EXPLORE SCIENTIFIC高倍天文望远镜已成为站内露营行业的热门商品。
科技露营也展示了露营市场的未来发展方向——随着经济社会的整体发展和市场休闲度假质量的提升，杨林分析，露营最终将成为户外生活态度和文化象征，多样化、风格化的露营场景可能成为高级露营爱好者的家。
作为一个专业的消费内容社区，费内容社区，始终以内容优势为基础，注重市场需求，致力于满足各种消费声音。我们期待着露营业的长期健康发展。我们将继续致力于让更多优秀的露营品牌站在舞台前，帮助每个消费者找到最喜欢的好商品，让他们的每一次消费都能产生幸福。值得购买的商业运营负责人张宇昂说。
