日用品的精致消费已成为渗透年轻人的新消费趋势，衍生出不同的流派：成分党对成分和数字更敏感，以学术精神对待洗涤产品；功效党热衷于油性皮肤母亲、敏感肌肉护理、晒后修复等结果导向；热衷于购买清洁武器的消费者对高效、方便的清洁充满热情……
在炎热的夏天，不同需求的日常清洁和护理需求聚集在一起，以实现相同的目标：抵抗炎热和粘性，回归清新舒适的生活。强劲的消费者需求为类别业务的增长带来了机遇。面对用户的精致夏季需求，如何找到合适的时机，抓住7月份空档期业务增长的机会窗口？
7月11日至7月22日，抖音电子商务个人护家清花行业「盛夏洗护节」活动即将开始，通过泛商城联合活动， 每日船长、好东西工作室、峰值任务比赛、短视频游戏等活动内容和行业趋势报告，以洗涤护理为代表的护理家庭鲜花全类带来盛夏业务增长机会，塑造发现精致 花样生活长期消费心智。
抖音商城万券齐发
引爆7月洗护消费狂欢
抖音商城已成为一个新的领域：商场集中的电子商务交易场所，符合强大的目标消费场景；搜索、弹出窗口、双瀑布流等黄金资源，为商品和品牌提供多渠道曝光。「盛夏洗护节」以商场为重点领域，通过满减、秒杀等方式，帮助商家打造洗护消费狂欢。
个人护理家庭清洁轨道属于刚性需求和公共领域，洗涤和护理产品大多是日常刚性需求。消费者对完全减少的优质商品更加敏感。抖音商城提供199-100跨店全减、叠加秒杀等促销方式，帮助商家唤醒活动带来的嘉年华氛围和货架购物的潜在消费者，将洗涤和护理需求转化为集中的囤积热情。
投资抖音商城不仅可以帮助商家更好地沉淀用户流量，刺激消费者需求，实现GMV转型；同时，它还可以吸引更多的新客户，实现交易和保留，为后续的回购和粉末增加提供可能性。这也意味着企业可以利用抖音电子商务「对电子商务的全球兴趣」多场景价值实现了从单品爆炸、新产品宣传到成熟品牌建设的成功飞跃。
直播短视频高密度支持
实现商业品牌达人多维增益
介绍枯燥的家居清洁产品，融入美好的日常精致生活，只需要一个能讲好故事的内容场景。为了让商家更好地掌握这种货找人的方法，「盛夏洗护节」通过现场直播和短视频游戏，利用多种曝光、投流、激励和支持资源，为品牌、企业和人才提供交通沃土，让更多的家庭护理爆炸性产品找到自己的燃点。
直播间将开放「每日舰长」「好物直播间」「巅峰任务赛」「产业带开播激励赛」多种玩法，火力全开为商家引流。其中,「每日舰长」分为品牌牌(12席位)、达人(2席位)赛道，商家品牌符合目标支付及相关参与要求H五会场，直播间banner等黄金曝光资源，以及效果广告投传、宣传传播等平台级头部资源。「好物直播间」分为商家和人才轨道，平台将为重点直播间提供支持，加快种草、引流、转化的流通速度。
此外，中小企业和工业带企业也将获得更包容的增长机会。「巅峰任务赛」支持中小企业，「产业带开播激励赛」它还为更多的宝藏工厂和源头上的好东西提供了准确的激励机会，使不同地区的个人护再看不见。
在短视频方面，平台将基于GMV及点赞情况，为了带#洗护奇妙的好东西 或者 #清洁奇妙好物 短视频提供相应的激励，高质量的短视频内容也将获得有限的额外激励。短视频内容可以包括各种场景和主题，如商品介绍、美妙的使用、评估、情景喜剧，而不限制想象力和创造力。
会员拉新全面发力
深吸引全行业商家参与
为使业务发展更长期，「盛夏洗护节」还为商家提供会员和新活动，帮助他们培养私域流量和新客户消费，为业绩优异的商家提供平台奖励。
用户运营是寻找业务增量的关键。一般来说，会员的消费金额和周期一般高于普通用户，特别是作为消费品的个人护理者，在熟悉的商店消费的习惯使会员和新客户的获取更加重要。「会员打榜赛」以会员为评价标准，为完成目标的商家提供免费优惠券奖励；新活动也将同时启动，平台将与商家联系，降低新成本；抖音支付还将通过20元10元的福利，促进新客户消费支付的最后一步。
为了帮助商家了解个人护家花卉行业用户的消费趋势，抖音电子商务个人护家花卉行业还将联合人民数据发布相关趋势报告，为商家的后续营销提供指导，使商家能够更省力地顺应潮流。
目前，个人护理家居清洁行业已发展成为一个巨大的市场。根据《2021年抖音电子商务生态发展报告》，个人护理家居清洁的增长率超过600%，包括洗发水和护发、个人护理、衣服清洁等GMV比例持续上升。本次「盛夏洗护节」这是行业活动的重要着陆。预计通过盛夏品类活动和个人消费保护的新趋势，将为商家乃至长期业务带来另一个季节性增长节点。
7月11日-7月22日,「盛夏洗护节」将为个人护家清花行业全面开放，更多曝光、投流、激励、支持资源和利益等。
