一、处处受阻，TikTok逆风前行
独立电商平台Fanno的拟关停，只剩下字节跳动了TikTok在海外外领土。
全球用户增长率第一，下载量和访问量多次压倒老牌霸主，TikTok发展势头势不可挡。
国内市场竞争激烈，字节跳动也深陷增长放缓的混乱。
抖音之外，TikTok它是字节跳动第二条增长曲线的最佳选择，也是中国唯一具有全球影响力的社交应用软件。
另外，亚马逊变天，对跨境商家来说，TikTok这是他们目前最大的机会。
TikTok在席卷海外市场的同时，跨境电商行业的影响力也在不断扩大。
TikTok不再是张一鸣一个人的生意，一举一动都牵动着千千万人的心。
因此，当TikTok我们应该更加关注高速扩张下的危机暴露。
近日，有媒体报道，TikTok将放弃在欧洲和美国直播电子商务业务的扩张计划。消息被驳斥了。
事件的起因是英国《金融时报》报道的TikTok编译错误将搁置在欧洲进一步扩张的计划传到中国。
业内人士进一步表示，2022年上半年，字节跳动没有计划在欧洲开展直播业务。TikTok只关注英国市场的电子商务业务。
虽然放弃欧美市场的消息很快被驳斥，但TikTok阻碍英国市场发展是不争的事实。
与东南亚市场的顺风顺水不同，TikTok在英国市场遇到了前所未有的困难。
事实上，TikTok在英国，电子商务业务非常低迷。有了东南亚市场的模板，TikTok英国也采用了高性价比的策略。
(图源:澎湃号@志象网）
为尽快抢占市场，TikTok经常做一些超低折扣的活动。为了降低成本，假冒伪劣产品猖獗。
事实上，英国用户更注重产品质量。主播的收入直接受到消费端问题的影响。
TikTok主播的收入很不稳定，很低，大部分GMV需要依靠官方补贴。
但更让他们无法接受的是那些廉价、低质量的产品，不能产生意识形态认同。
据《金融时报》报道，许多英国本地博主已经退出和谐TikTok直播合作。
TikTok直播业务的推广离不开当地的网络名人主播，但目前来看TikTok在英国市场上还没有找到正确的方向。
如果供应和物流问题不能继续解决，TikTok危机会愈演愈烈。欧美市场发展空间很大，但注定是一块硬骨头。
另一方面，TikTok势头依然猛烈，对自己的电商业务非常有信心。
据报道，TikTok2023年电商交易总额为230亿美元，是2022年20亿美元的10倍以上。
(图:雅虎财经)
与此同时，有消息称TikTok Shop美国站将于10月左右上线。
TikTok的海外扩张之路没有停止，字节跳动的全球化道路也并没有因此而中断。只是，张一鸣必须为TikTok找一条更合适的路。
二、抖音模式在海外行走
几乎每的困境几乎是每个出海巨头最头疼的问题，TikTok英国站失败的根本原因是无法适应当地文化和市场。
6月初，TikTok大规模离职潮爆发。
会议，TikTok欧洲电子商务业务负责人Joshua Ma 作为一名资本家，认为企业应该提供产假。
此言一出，日积月累的矛盾爆发，员工对于“996”的不满找到了宣泄口，大约一半的员工已经离职，剩下的员工也有辞职的想法。有员工这么说。
该负责人已被更换。
实际上，从去年开始TikTok Shop业务在英国站上线时，TikTok几次离职潮陆续爆发。
由于中外团队需要配合工作，员工通常需要每天工作12个小时。
不可否认的是，tiktok的狼现了水土不服，TikTok直播电商业务人才流失。
从电子商务模式来看，抖音在国内直播电子商务转型方面取得了巨大成功，但在TikTok但不能完全适用于身体。
背后的原因仍然是本地化。
东南亚市场娱乐市场相对成熟，直播娱乐购物发展迅速，用户接受度高。
相反，英国市场用户对直播的认知还处于起步阶段。TikTok抄袭国内和东南亚市场的低价打法只能达到相反的效果。
在不能保证产品质量和消费者体验的前提下，英国消费者只会远离直播的购物形式，更不用说教育市场和用户习惯的培养了。
今年以来，TikTok4月中旬、5月中旬、6月底开展了三次封店行动。
打击销售假货、仿品、侵权等是TikTok封店行动的重点任务。
看来，TikTok我们已经意识到了问题，并积极采取行动进行改变。剩下的只能通过更多的努力来消除消费者的坏印象。
最重要的是，TikTok必须从平台端改变规则，提高定位，为品牌所有者留下利润空间。
否则只会增加商家的压力，从而进一步爆发平台与商家之间的矛盾。
三、TikTok巨头反击
高速扩张模式破灭，外部环境堪忧，TikTok还有巨人们要面对的虎视眈眈。
直播电商领域，亚马逊最近正在加速进军QVC直播购物市场，准备即将到来Prime Day。
Prime Day这是亚马逊的会员日，也是亚马逊商家一年中最重要的一战。
受直播业务影响，亚马逊2021年销量同比增长7.7%。
亚马逊直播业务高管表示：直播购物是零售业的未来。亚马逊对直播业务的重视可见一斑。
此外，最近有媒体报道亚马逊出价10万美元TikTok内容创作者发出邀请。亚马逊已经下注了重金TikTok尖刀亮了。
6月30日，短视频领域，TikTok的竞品Triller消息传出，将正式上市。
Triller它是美国的社交网络和娱乐平台TikTok有许多相似之处，Triller用户称之为成人版Tik Tok。
尽管在名单上Triller无法与TikTok相比之下，第一步上市已经与TikTok进入正面竞争。
此外，YouTube对外表示，每月有超过15亿人收看其Shorts视频服务。
YouTube Shorts是YouTube短短一年，其短视频社区迎来了月活爆发式增长。
2021年，TikTok月活已超过10亿，今年未披露相关数据，但有机构预测将超过15亿。
（图源：App Annie）
这说明在短视频领域，TikTok一个家庭的主导地位即将结束，巨人们已经牢牢地盯上了短视频的大蛋糕。
发展空间被挤压，扩张速度放缓。TikTok即将进入下一个发展阶段。等待未来TikTok是的，是更大的考验。
