说到国产护肤品，你首先想到的是什么？性价比？良心？大牌平替？
过去，国产护肤品从未摆脱过廉价、弱小的标签。
对于中国美容个人护理行业来说，价格战早已不可行，流量日益昂贵和不确定。提高产品核心竞争力几乎是解决问题的唯一新思路。但即使你终于有了实力，你如何进入消费者的思维，跳到竞争的新维度？
巨型引擎希望整合平台实力，加快行业转型，不仅仅是营销，更有助于中国科技护肤品牌的成长。
2022年5月19日，巨型引擎与丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀莱雅携手，HBN 6 家美国货代表发布「了不起的中国成分」IP该项目创造了一个伟大的成分护肤和风行动。
项目涉及张凯毅、张沫凡、潘雨润、崔佳楠、井朦、娄艺潇、任敏、张含韵、张颜齐等50多位达人明星Call，超过3000名美容专家种草，超过100万作者发文，影响力突破抖音数亿美容人群。
在参与活动的6个品牌中，抖音GMV最高提升达到611%；在巨量云图5A平均人群资产榜上升51位，最高上升127位，5位A人口总量最高增长2.2亿，集体进入美容行业品牌榜前20，三席进入前10。
风从何而来？为什么造风者是巨型引擎？
文｜万佩
监制|鲁韵子
视觉｜依洁
青萍之末风起，新趋势的萌芽往往隐藏在喧嚣中。
随着消费者对美容护肤需求的增加，国内美容护肤市场迎来了持续增长，「功效护肤」时代即将到来。美容成分在内容、搜索和电子商务数据方面都表现出了快速的发展，成分护肤轨道已成为一个新的战场。根据《2022年美容成分趋势洞察报告》，抖音美容成分产品GMV产品销和产品销量增长率是普通美容产品的3倍，以成分为沟通点的产品更容易成为爆炸性产品。
「风口已经出现，为什么不加速和放大这一趋势，从而推动一些有潜力的品牌崛起？」大众消费业务中心战略总经理葛逸尘说，「伟大的中国成分」IP项目开始了。
有了想法，一系列的问题随之而来。选择什么样的品牌参与？谁来选择？如何选择？输出什么样的内容？谁来输出？...没有前人的经验可以学习，每一步都需要巨大的引擎来探索。
「并非所有品牌都能入选伟大的中国成分。」巨型引擎美容行业战略总经理严保中表示，这次超过了 40 家族品牌注册，但所有品牌都需要突破三关才能入选 —— 平台先从品牌力出发，GMV、从舆论的角度进行第一轮筛选；然后外部行业专家根据品牌成分、产品实力和科研实力进行评分；最后，由头部美容专家组投票。
最后，丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀莱雅HBN六个品牌成功突破。他们中的一些人拥有数百项发明专利，一些人默默地坚持了数十年的研发，一些人是中国某一成分研发类别的领导者。他们是中国在成分、配方和技术研发方面性品牌。
除六大品牌外，「伟大的中国成分」还联合《时尚芭莎》「伟大的中国成分」推广大使张凯毅、张沫凡、冯提莫、张博涵拍摄时尚视觉大片，共同诠释新中国美学；为品牌定制专属联合大片并发布IP官方宣传片以中国成分切入品牌故事。
随后，3000多位抖音专家参与了种草和50多家主流媒体的报道，这是一个伟大的中国成分IP北京、广州、杭州、深圳、济南等城市的核心商圈和机场都出现了官方宣传片和品牌大片。「中国成分」传给消费者。
简单销售一套整合营销计划的旧时代已经悄然过去。巨大的引擎希望找到新的确定性趋势，结合实力雄厚的品牌，提升平台内外的实力，提供具有品牌实力、种植能力和转型能力的业务解决方案，让更多的人看到中国品牌的特点和技术实力，从根本上帮助整个行业的发展和转型。
在「伟大的中国成分」此前，国内护肤行业几乎从未有过规模大、影响深远的集体趋势。为什么巨大的引擎造成这种风？
不是一时的灵感爆发，数据、内容、流量和交易服务，不能有缺点。
内容与交易的分离一直是许多平台和商业品牌的主要痛点。种植在内容平台上的草要换到电商平台拔，导致大量交易流失。像抖音这样有6亿DAU作为沟通的基础，以用户可以直接下订单购买的功能建设为销售链接的巨型平台具有独特的优势。正如葛逸尘所说：「我们的底层数据自然是通用的，不需要跨端匹配，效率一定更高。营销就是去最热闹的街口卖货。」
如何量信息时代，如何快速吸引用户的注意力？也就是说，在一个时间点，举平台集中资源发出强烈的声音。「伟大的中国成分」一次邀请50多名明星达人帮助项目Call，卷入3000余位美妆达人种草，超100万作者发文，#伟大的中国成分 抖音话题上线当天播放量将超过1亿，截至目前， 抖音话题播放量超过40亿次，登上美妆IP历史话题量TOP1。
无论风口有多大，最终都取决于产品销售和品牌增长，否则只是暂时的热闹。抖音电子商务官方直播室开业 「伟大的中国成分」特别活动，帮助企业进一步转型用户，同时企业直接在官方工作室完成曝光承担——草转型，根据官方数据：六大品牌业务显著增长，抖音GMV最高增长611%，单品增长1200%以上。
官方直播间抖音电商
除了产品销增长外，六大品牌的资产增长均突破了品牌历史纪录。作为衡量品牌商家储蓄流量的重要指标，「5A人群资产」可甄别用户对于品牌的认知程度和购买意愿。根据大量云图数据，6大品牌5A平均人群资产榜上升51位，最高上升127位，5位A人口总量最高增长2.2亿，IP曝光带来的A4.购买者占50%以上，最高占94%。
巨量引擎5A人群分层模型
「伟大的中国成分」IP不仅有助于品牌实现销售和品牌增长，更重要的是让国内乃至世界的消费者相信中国品牌独立开发的成分配方的硬实力，认可中国产品也可以是高端的「能打」、品牌价值潜力无限。
BBDO 大中华区(世界知名广告公司)CEO游宁这样评价「伟大的中国成分」：「一个主题，聚集了6个美容品牌，4个头部专家，这是广告业的创造。我们也相信，这次沟通活动正在为行业创造新的价值，让更多的中国品牌被看到、理解和相信，为国内美容产品创造动力，帮助中国科技护肤品牌的实力增长。」
没有永恒，只有永恒。
美容护肤行业变化迅速。「美容行业每三四年都会有一个新点。七八年前，该行业强调天然成分。三四年前，高效成分的科研成为热点。」葛逸尘说。
在所有的不确定性中，唯一能确定的是永不停止观察、探索和努力。《案例 showcase》了解到，「伟大的中国成分」还将会尝试「跨出去一步」和「往深走一步」——「了不起」系列会推广覆盖到3C、更多的行业，如食品和饮料；还将与品牌密切合作，定制自己的业务策略IP能更好地帮助品牌破圈增长。
巨型引擎需要不断努力。下一步，有很多事情要做。
在话题的广度和深度上，需要更多的品牌加入。
需要加入更多的新品牌，以帮助新力量。
新奇特的内容和故事往往需要讲述更专业的内容，但不陷入无聊的表达。
要让中国的成分真正成为「实力」的代言词，和国际品牌拥有同样的话语权，其路漫漫。
风能吹多久？没有人能预测。唯一可以肯定的是，在巨大引擎和抖音电子商务的推动下，越来越多的中国品牌将成长为真正的世界品牌。
