你听过周杰伦的新歌吗？！六年后，中国音乐界的神话带我们回到20世纪，与那些伟大的艺术家和不朽的作品相撞。对于音乐创作者来说，没有创新，就不可能永远站在音乐界，对于企业来说，就像音乐家一样，没有创新，也不可能永远成长。
作为一个守护咽喉的百年品牌，日本企业龙角散也在不断顺应潮流，积极创新，求变。长期以来，龙角散对消费者需求的变化有着深刻的洞察，创造了多种深受市场喜爱的产品。根据intage SRI 2014-2021 根据日本润喉糖市场的累计销售额，龙角散草本润喉糖连续8年在日本销量上取得了显著成就；经典止咳祛痰散剂和龙角散免水润系列也是日本市场的长期畅销产品。同时，通过国际营销策略，龙角散在海外多个国家也赢得了消费者的认可，获得了良好的市场份额。
7月9日是株式会社龙角散成立94周年。藤井族作为其创始家族，从江户时代为藩王治病的御医，到独立经营药店，再到成立股份制公司，8代后裔随着龙角散品牌走过了200多年的风风雨雨。如今，为了回馈消费者对龙角散的热爱，庆祝龙角散IP自7月1日起，龙角散官方微博、天猫海外旗舰店、京东旗舰店正在举办龙角散200年福利优惠活动，旨在向更多人传达200多年来保护喉咙的专业理念。
产品创新:与时俱进，洞察消费者需求，打造爆款产品
自明治以来，龙角散一直坚持继承传统的独创性，逐渐成为日本知名品牌。随着《纽约时报》的发展，面对消费者不断变化的消费者需求，龙角散的品牌创新和发展之路始了。
龙角散创新研发了服药辅助果冻，以满足老幼群体普遍服药困难的需求。产品年销售额超过1亿日元，获奖频繁，在海外市场获得30多个国家的认可。
随着年轻消费者需求的变化，龙角散在产品上再次创新。为了提高产品体验，龙角散独立开发了生药粉碎机，将生药研磨至0.02微米的精度有效地加速了产品的溶解。技术创新也带来了产品创新。龙角分散的保湿颗粒一上市，就受到年轻消费者的喜爱。
战略创新：国际发展布局，重视中国市场
早在上个世纪，龙角散就开始布局海外市场，坚持因地制宜的核心理念，在不同国家采取不同的推广策略。
如今，龙角散产品已出口到韩国、美国、中国等国家。在韩国，龙角散积极与当地工厂合作，与当地企业延续了约50年的长期合作。特别是在中国大陆市场，龙角散积极与天猫、京东合作，经营跨境电子商务商店，与中国本土企业华润39达成战略合作，迅速将产品进入中国市场。
凭借线上线下的全覆盖式布局，龙角散的品牌销量始终位居前列。广阔的海外市场成为品牌业绩增长的一大支柱。
营销创新:积极利用时代宣传新方式，常变常新
营销在品牌传播中起着重要的作用。龙角分散在营销中，不断运用流行的传播方式，传播品牌魅力和产品优势。
早在明治时期，龙角散就率先投放报纸广告，将区域商品投放全国市场。1955年，第七代龙角散总裁果断投放电视广告，走在时代前列。目前，第八代总裁藤井龙泰利用网络宣传创新广告语言，将龙角散品牌深入年轻一代消费者心中。咳嗽吃龙角散也成为龙角散著名的广告语言之一。
明治龙角散报纸广告
为了满足日本游客的消费需求，龙角散还在海外出版物上投放广告，并将广告放在日本化妆品店的醒目位置；日本推出免税政策后，龙角散将产品申请为免税商品，并在商品上贴心添加中英文说明，方便海外游客购买；随着产品受到越来越多中国消费者的喜爱，龙角散还积极利用当地网络平台打造品牌知名度，开放社交媒体，积极参与展会，扩大品牌宣传。
在第八代社长藤井龙泰的领导下，龙角散不断创新发展，抓住国际市场的发展机遇，从消费者需求出发，使品牌始终走在潮流的前列。百年品牌龙角散，通过代代创新，在新时代的发展浪潮中继续充满活力，并尽最大努力满足消费者的需求。
