在直播电子商务的时代潮流下，机构如何找到自己的机会？作为大语文课程体系的先驱，豆神教育以让知识活下去的初衷和在生活中处处学习文化的愿景，交出了文化带货的新答案。
7月2日，豆神教育董事长窦昕带领一批核心骨干教师在豆选生活快手账号带来古诗文化，单场GMV直播间曝光8546万，累计观众834万，新粉丝6.57万，为豆神教育继续深耕快手奠定了基础。
首场快手带货GMV在突破数千万的背后，豆神教育不仅能准确判断直播电子商务的趋势，而且能有效利用自身的文化基因，从而在优势领域创造特色。豆神教育的探索不仅实现了自身的趋势转型，而且为其他依赖文化核心的机构释放教师的能量提供了新的思路。
教育企业从课堂到短视频直播间探索更多可能性
豆神教育作为中国大语文课程体系的先驱，成立至今已有15多年的行业积累，形成了以北京大学和北京师范大学毕业生为主的核心教师小组。豆神教育依托大语文课程体系，开发了独特的教学风格，通过有趣的文史故事讲解提高了学生的阅读兴趣和素养。除了课程，豆神教育制作的《快乐死者的文学史》畅销百万册。
豆神教育副总裁宋振华说：我们从未停止过对中国教育的深入探索，所以当短片时代到来时，我们很快就发现了这种新形式在品牌推广和业务增长方面的巨大优势。
2018年底，豆神教育进入短视频，希望通过扩大品牌音量，使教育的主要业务成为可能。豆神教育凭借长期课堂实践培养的文学技能和教学风格，逐渐在各种平台上建立了著名的教师IP通过发布课堂实录、知识点趣味讲解等内容，账号矩阵在快手积累了400万粉丝。
随着短视频平台基础的深入，豆神教育在疫情和政策的影响下决定转型，立刻想到以互动新零售的形式继续发展。豆神教育转战做直播带货，从最熟悉的教育类别入手，主要包括教育软硬件、书籍等商品。在原有教育品类稳步前进的同时，豆神教育也积极参与到了文化带货的热潮中来，一是为文学文化的传承与创新发出新时代振聋发聩的声音；二是想为豆神的学员、教职员工提供高品质、有品味，价格更实惠的商品。
因此，豆神教育决定在教育类长期经营经验的基础上，进一步将商品内容扩展到日用品、食品等，并结合大中国教师的核心能力，提出文化商品的理念。
提供多品类、时尚产品，将文化知识融入带货全过程
这一次，豆神教育专注于快手。一方面，我们在快手有很大的粉丝价值等待挖掘；另一方面，客观来说，我们刚开始做日用品和食品，还没有成立的投资选择团队，快手官方可以给予这方面的支持。
在快手电子商务官方和快手电子商务服务提供商易心优化机构的共同帮助下，经过一周的紧张准备，7月2日，豆选生活账户正式在快手推出。
作为豆神教育发展百货公司方向的第一次尝试，窦昕率领明星教师在直播中亮相，以黄庭坚《牧童诗》中的长安名利客多少，机关用尽不如君带出了喝水牛奶可以宠辱一起忘记的平淡心情；用李清照的《醉花阴》来解释留香珠是否留香，引引起了用户在购买洗衣用品时的关注和怀念；与沈复《浮生六记》中的童年驱蚊场景有关，驱蚊手镯是奶奶到妈妈，到用户自己，再到女儿，从而照顾年轻一代到家庭的延续……
7月2日 直播小时榜北京第一
从牛排、黑麦手撕包、阳光玫瑰葡萄、水牛奶，到白酒、手机、化妆品，虽然是生活百货公司，但豆神教育将文化核心融入了产品选择的基调。我们将选择一些独特的品牌或前沿品牌，价格不会特别贵，但它代表了一些生活质量的提高和升级。
为了让消费者在购买时尚商品时，也能留下强烈的品牌文化气质，豆神教育在谈论知识时带来商品，充分调动了工作室的文化氛围。我们教中文，擅长说有趣的事情。当用户下订单时，我们会谈论古代诗歌，这样用户就可以在购物过程中学习一些文学和文化。
北大中文系 李思睿直播讲述三适
同时，豆神教育采用了沉浸式购物的带货模式，即在体验内容的过程中植入产品，讲完文学故事后拉回现实。比如说到剃须刀，老师们就会从曹操割须弃袍的故事中引出:‘曹操战败落荒逃亡。一路上，曹操若有所思，突然从右口袋里掏出一把剃须刀，开始平静地刮胡子。他还说，三把剃须刀刮得又快又干净。即使你这次想逃跑，你也不必像以前那样尴尬。既能讲解历史典故，又能让人沉浸式感受剃须刀的妙用。豆神教育沉淀了十多年的文学功底，在直播间发挥了独特的魅力。
豆神教育除了传播文化外，还坚持人文教育的理念，为每个用户在工作室订购满足中式创意明信片的活动条件，独家翻译古代诗歌、豆神和现代生活使用产品场景，同时购物和使用精选产品吸收传统文学文化营养，提高公众对文学文化的审美水平。我们希望用户不仅能在直播间学习知识，还能在收到明信片后接受积极拥抱生活的态度。”
豆选生活 购物附赠的创意明信片
厚积薄发收获千万GMV，心态平静，文化带货深耕文化带货
在豆神教育看来，成就与快手的全力支持是分不开的。我们以前只做教育类别，不熟悉电子商务的整个类别。快手电子商务正式培训了我们的现场流程，并提供了高质量的供应链支持，加快了我们的增长过程，弥补了阶段性的不足。在直播当天，快手还提供了流量曝光支持，为豆神教育的尝试和探索提供了更多的机会和可能性。
另一方面，优异的成绩也源于豆神教育本身对现场直播的高度重视。为了吸引更多的用户参与，豆神教育在现场直播前做了足够的福利预告和补贴，启动了大量的铁粉，努力利用私人领域流量，吸引了许多长期陪伴的老父母参与，从而吸引新粉和转化老粉。
经过这场文化带货首秀，豆神教育当前在快手迈出了转型第一步。他们总结经验，准备多尝试。未来，豆神将深入结合直播电子商务与自身教育领域的优势，充分发挥自身基因中深厚的文化底蕴，做好文化带货工作。最重要的是冷静下来，做好内容，选择产品，不断探索新形式和新形式IP，为更多的老铁带来优质产品的供应，为平台增添文化氛围。” 豆神教育副总裁宋振华说。
