短视频平台争夺巨星
明星总是带来自己的流量，围绕明星展开的抢人战争也充满了硝烟。
今年，短视频平台越来越多地依靠巨星出圈。
6月28日，周杰伦即将发布新专辑的消息让整个中国乐坛兴奋不已，B站对外高调官方宣布，哎哟好要来哔哩哔哩了。大家都以为周杰伦要在哔哩哔哩定居。然而，哔哩哔哩邀请了周杰伦背后的音乐公司杰威尔音乐。
虽然哔哩哔哩用户都很开心，但杰威尔入驻的视频还是登上了哔哩哔哩的热门，周杰伦的红利哔哩哔哩也吃了。
6月25日晚8点，出道60年的国际知名巨星成龙在快手开始了全球个人直播首秀。快手老铁们早早聚集在直播间，纷纷刷屏留言。
近70岁的成龙首次直播，在直播间看起来很熟悉，与观众的互动也很和谐友好。数据显示，直播近三个小时，直播间实时点赞超过3亿，网上人数一度超过400万。
时间再往前推。6月24日8点，微信视频号上演了一场吸引全网用户关注的在线演唱会。邀请的嘉宾是曾经风靡全球的后街男孩和西城男孩。这是历史上两大传奇男团首次同台演出，突然爆发了7080后的朋友圈。
在巨星破圈的帮助下，视频号可谓掌握了先机，由于腾讯音乐拥有巨大的版权音乐库和音乐家资源，近几个月来，周杰伦、罗大佑、崔健、五月天等明星的在线音乐会频频出现。
5月20日，周杰伦演唱会在线回放，直播收获3040.53万场观点也达到了4783.12万；5月27日，视频号的罗大佑童年演唱会当晚在网上刷屏。
快手邀请成龙直播，两年前与抖音竞争，经过几十轮沟通，成功邀请周杰伦进入平台；视频号是后发先到，在明星演唱会直播中玩得风生水起；而抖音同样不甘示弱，在罗大佑线上演唱会的同一天，请孙燕姿推出线上畅聊会，同台对打，很快观看量就会超过1亿。
很明显，围绕明星的短视频平台营销和竞争越来越激烈。以明星音乐会的视频号为例，它不仅已经进行了很多次，而且还在互联网上流传了一份投资项目清单文显示了未来半年的许多在线音乐会。
虽然该清单没有得到微信的官方回应，但视频号已经使在线音乐会正常，这种模式肯定会继续下去。
2020年，周杰伦入驻快手，掀起流量风暴。两年后，周杰伦和快手的合同到期，自然会成为各大短视频平台的竞争对象。此外，最近beyond也成了热点。
围绕这些巨大的国民争夺战，短视频平台不断升级。
明星效应成为新的流量密码
毫无疑问，短视频平台短视频平台争夺明星入驻和直播演唱会。
随着中国互联网流量从增量进入股票时代，获取新用户的成本越来越高，主要短视频平台的用户增长速度也越来越慢。
另一方面，短视频平台拥有数亿用户，除了考虑流量和保留外，加快实现更为重要。
自带流量的明星是短视频平台能把握的好牌。
众所周知，名人的光环总能在短时间内吸引大量人。
短视频平台成功争取明星本人入驻，或成功举办明星在线演唱会，都能迅速聚集一批粉丝涌入，这一点有利于平台吸引新用户。
(部分演艺明星入驻抖音)
推出更多的音乐会和互动环节，丰富平台内容，提高内容质量，然后激发原用户热情，提高粘度，达到留量的目的。
除粉丝外，该平台还推出了巨星直播，然后通过粉丝的传播，可以迅速炒出热度，通过这样的热点事件，短视频平台也可以达到破圈的目的，提高平台的品牌意识。
目前看来，邀请老明星唱歌聊天，可以引爆热搜，可以说是一个反复尝试的宣传武器，可以吸引大量品牌资源投放。
在实现方面，明星效应带来的粉丝经济也让短视频平台大有可为。
目前短视频平台的实现方式差不多，无非是电商、广告、直播。大多数平台的明星直播都是免费的。
明星表演的商业化主要是基于品牌植入广告和命名以营销为主，音乐会吸引用户，是品牌和产品曝光的好时机。
除了广告，明星直播带来的打赏收益，加上相关的周边售卖，它还给平台带来可观的好处。
不管是广告还是打赏、电商，其实变现的逻辑基本不变，都是借助内容来聚集流量，将流量卖给品牌。
用户能看到免费的明星演唱会直播，品牌方获得曝光，平台也收获了流量和收入，而明星也得以借助短视频平台增加了曝光量，进一步接近年轻群体，可谓一举多得
警惕流量陷阱
关注明星流量密码的短视频平台并不新鲜。
两年前，快手签下了周杰伦，邀请了黄子韬、岳云鹏等艺人，抖音此前也邀请了大量的交通明星。
为了争夺明星的独家入驻，平台在速度和数量上大打出手。然而，在过去的两年里，短视频平台并没有充分利用其明星效应，许多明星在入驻后停止更新。
大多数明星入驻时带来的流量和热度并没有给平台带来更多后续的好处，因为更新不频繁，粉丝来了就走，用户感觉不到真诚，导致留存率很低。
而现在各大短视频平台热衷于全国巨星直播首秀，其实也存在这样的问题：首秀结束后，剩下多少用户？
多年未见的偶像突然出现在短视频平台上，唱着他们年轻时听到的歌曲，这自然是一个主要的卖点，尤其是怀旧盛行。许多用户被老明星的现场直播吸引，为短视频平台带来了巨大的流量。
但直播结束后，如果没有同样吸引人的内容，这些用户就会离开平台。
因此，短视频平台需要警惕流量陷阱，不能盲目沉迷于明星入驻和首次亮相，还要继续保持内容输出，留住用户。
这也是为什么，近两年，平台在邀请明星入驻这件事上，也从量转向了质。
一方面，周杰伦、刘德华、成龙等能引起广泛情感共鸣的超级巨星的邀请；另一方面，该平台开始围绕进入的明星进行深入运营，如抖音、快手、B全站推出自制综艺节目，邀请入驻明星参加。
视频号持续的明星演唱会直播取得了不错的破圈效果，这意味着平台已经开始将明星的在线表演视为一种可以长期推出的模式。
此后，短视频平台应更加注重明星的内容运营，提高实现能力。
围绕明星的流量竞争已经开始，抖音、快手、视频号码都有自己的胜利。超级巨星开始变得不够，各种平台的竞争已经开始了。
