一年一度的618大促销活动已经结束。在不断创新、营销手段层出不穷的母婴电商轨道上，也是一场激战。就在大多数品牌618电商业绩亮眼不再的同时，爱护Carefor品牌逆势成长，成为业界最受关注的母婴健康品牌之一。
线上开售发力，再创佳绩
根据官方平台发布的数据，今年618家天猫旗舰店、唯品会、拼多多等电子商务渠道的母婴护理已完全达到标准。2022年，爱心电子商务逆势增长，胜过去年。与去年的618相比，销售增长达到20%，商品访客流量增加30%，业内销售增长率最高。
为了迎接今年年中的电子商务战，从4月份开始，爱心电子商务团队一直在等待。从提前规划新产品建设、福利计划、商品仓库、预热宣传、售前售后、物流配送，到产品包装材料、快递包装盒、使用胶带、各种环节精心设计、反复审查、准备。Carefor爱护天猫旗舰店的直播间，更是与专业直播团队相匹配，618期间每天超过16小时不间断品牌自播，直接接触消费者，逐一解读和回答618大促销的优惠玩法和产品系列特点。
在同类产品轨道上表现相当出色。在同类别的产品赛道中表现相当亮眼。
麦卢卡新活动掀起了原创IP风暴
不仅线上电商逆势增长，线下市场也是好消息。6月9日，陕西丹凤站开启了首次关爱麦卢卡新产品的爆破活动。在为期半个月的618大促销活动中，各大终端母婴店纷纷抢滩关爱麦卢卡IP风暴，爆单不断。
原创IP麦卢卡系列产品是一条针对高端趋势的高端洗护线，兼顾了今年推出的价值和质量。萌萌的小蜜蜂蜜卢卡一推出，就赢得了很多85后、95后妈妈的心。纵观市场上的母婴品牌，很少有IP结合产品深度融合的案例，麦卢卡系列的形象设计新颖，色彩鲜艳，功能场景丰富，符合年轻的审美趋势，是众多母婴品牌中明亮的存在，许多宝妈都表示第一眼被可爱Q萌的小蜜蜂形象吸引住了。
研究发现，中国婴儿的皮肤弱于外国婴儿的角质层，导致锁水、保水能力差，容易受到外部刺激。因此，在核心技术方面，麦卢卡系列使用了新西兰独特的国宝蜂蜜麦卢卡蜂蜜，用稀有成分和创新的医学研究技术从根本上解决婴儿的皮肤问题，使婴儿的皮肤更健康。此外，为了满足消费者的精细需求，该系列已经进行了多种可视化实验测试，专注于极简主义和安全成分，特别保护婴儿敏感肌肉，解决婴儿皮肤屏障脆弱的痛点。自今年上市以来，许多宝贝妈妈和母婴KOL它们都变成自来水，在各种平台上种草，掀起了麦卢卡蜂蜜护肤的热潮。同时，进一步加强了高安全、高质量、高外观水平的品牌形象，以及促进行业标准化、高质量发展的领导者。
良心国货，构建母婴新生态系统
作为母婴健康行业的先驱和领导者，护理早在2003年就进入了母婴轨道。当时，中国人对国内母婴品牌的信任度并不高。护理选择逆流而上，不仅依靠产品安全质量的信心，还坚持打造母婴健康民族品牌的信念。
到目前为止，中国人对国内商品的热情很高，从信任到信任，从接受到爱，这是许多优秀的国内商品品牌经过长期奋斗的结果。作为一个具有国内上市制药企业背景的母婴保健品牌，经过19年的深入培育，已成为公众心中值得信赖的国内商品代表。
长期以来，护理始终以服务用户为基础，开辟全渠道链接，不断提升现有产品和服务升级现有产品和服务，提升品牌软实力，围绕母婴群体的优质生活构建新的家庭消费生态系统。未来，护理将通过精细运营聚集用户，深入洞察消费者趋势和偏好，严格控制产品质量，从源头上研究更多细分类别，为用户提供更合适的多场景产品和体验服务，为母婴行业带来新的活力，引领国内品牌的成长。
