一、造王时代
没有一朵花能永远开不败，直播带货的头主播也逃不掉这样的规律。
直播带货兴起于2016年，到现在才六年，却创造了一个超出大家想象的巨大市场。
淘宝是第一个发现这个市场的；当时淘宝的花旦是张大奕。
早在2016年，张大奕的微博粉丝就超过了400万，她的淘宝店年销量就超过了1亿(2016年你在哪里？
因此，虽然在淘宝直播上线100天后，张大奕通过直播2小时营业额达到2000万，但张大奕本人对直播带货的前景并不十分乐观。
同样，像张大奕这样的网络名人也创造了此多的资源，创造了一个传奇，不需要太多的努力。她不需要用更具挑战性的商业模式来证明自己。
但正是这次直播让淘宝意识到塑造头部主播的未来可行性。
一年后，在服装行业辛勤工作了多年，对直播行业有着无限渴望的薇娅突然崛起，在直播中达成了7000万笔交易。很快，薇娅的风头超过了张大奕，前景看好。
在2018年淘宝官方排位赛中，除了薇娅，另一位未来重量级主播也被发现，他就是李佳琪。今年的双11，淘宝故意安排马云和李佳琪同场直播，力求李佳琪的态度不言而喻。
只有在淘系，才有能力同时出现两个头部主播。
但无论如何，淘宝开创的头部主播路线后来被抖音和快手复制。
于是我们看到，在一些平台，从一千万到1亿再到10亿，头部主播的单场带货金额不断被刷新；加上明星嘉宾走进头部主播直播间，一些场次的直播话题一次次出圈，头部主播的影响力不断扩大，比明星们还要风光。
上帝说要有光，光就会出现，带货的四大天王就会出现。一般来说，带货直播的四大天王是指淘宝直播的薇娅和李佳琪，快手的辛巴，抖音的罗永浩。
但接下来，虚高的直播带货金额和各种割韭菜的行为也让很多人怀疑直播带货的模式能否持续下去。
如果不是2020年初的口罩问题，当时被很多人诟病的新兴产业直播带货已经进入了自然死亡阶段；但口罩问题爆发后，当时全社会都需要一个全新的消费出口，直播带货正好承担了这个功能。
因此，在一个特殊的时间(口罩问题的背景下)，一个特殊的地方(直播间)，直播带来了一个特殊的起飞。
二、直播带货四大天王全部退出
在2020年的背景下，当时的直播行业需要传奇来支撑这个行业的想象力。
嗅觉一直敏感的资本不能错过这样的机会。因此，在资本的帮助下，一场关于直播带货的运动开始了。
当时全国都在建直播基地，有点名的主播都在谈供应链。知名主播要么是城市代言人，要么是杰出市民。
高峰时期，义乌江北下朱村是全国知名的直播村，常年难找。
有人说，这是直播带货“四大天王”产生的土壤。
有一天，让他们脱颖而出。让他们有朝一日脱颖而出。
但冷静地看一看，产生王的土壤，真的不是后发直播基地和任何人都造的供应链。
事实上，很多人都很清楚，直播商品是以前的电视购物，虽然正式翻新，但内部空白仍然是一样的。但在资本进入现场直播后，一切都是不同的。因为资本最擅长的是创造一个概念。因此，资本支付，平台支付资源，两者一拍即合，现场直播的土壤。
然而，自从头部主播因逃税被封号以来，就发出了一个信号:头部主播在直播间呼风唤雨的日子已经过去了。
接下来，由于各种事件的不断影响，辛巴现在将重点转向培养主播；今年6月，罗永浩宣布退出整个网络社交平台后，与商品主播交朋友的概率越来越低；最后一个国王李佳琪在今年618年突然消失，没有任何警告。
四大天王的四大天王已经全部退出。
巧合还是必然？
头部主播事故发生后，通过公开信息可以看出，头部主播与部分资本之间存在一些盘根错节的关系。
不难理解为什么头部主播的坑费按照带货的规则定得这么高。因为在某种程度上，资本和头部主播之间的关系是因为某种合同而捆绑在一起的。
任何一个行业，有些人既是规则的制定者，也是规则的参与者，这个行业都不可能健康发展。特别是在一些主播中，由于逃税等问题经调查，平台和主播的信任度大幅下降，说明之前的直播带货在模式设计上有很大的漏洞，如果不补上，可能会造成万劫不复的后果。
因此，直播行业的四大天王全部退出，如果是巧合，恐怕还是很难相信的。
尘归尘，土归土，直播回到原来的面目，而不是遵循割韭菜的规则，这个行业才能继续发展。
为什么东方选择不保持几天的热量？
一是形式创新。事实上，在意识到现场商品的疲劳之后，有人以商品的形式进行了创新。例如，黄圣依的轻喜剧直播和罗敏的笑话直播只是因为缺乏知识储备而没有取得好的效果。最后，文化的东方选择找到了开放新直播市场的最佳姿态。
二是底层逻辑的颠覆。东方选择的直播没有坑费，带来了更简单的直播模式。在这种模式下，品牌的价值可以体现出来，用户不会担心被割韭菜。
最后，我们来讨论一个问题:头部主播集体退休后，直播带货会去哪里？
从目前的情况来看，在没有主持人的主导地位后，出现了鲜花盛开的现象：东方选择等有才华的主持人出现了，郝少文不卖悲惨，不割韭菜主持人出现了。从更长远的过程来看，这有利于直播行业的发展。
所以，不要因为没有头主播而后悔，从几个人的狂欢到更多草根主播的闪耀，不要减少世界的精彩。
