近日，连接2022磁引擎合作伙伴大会以云会议的形式召开，快手高级副总裁、商业业务负责人马宏斌发表了演讲。他表示，在内外产品集合的产品组合形式下，快手新市场业务正在为品牌营销提供长期的动力。在未来，磁引擎也将是Meta-Marketplace以此为基础，不断赋能千万产业在快手生态中扎根成长，帮助各行各业在快手新市场建立自己的正循环。
新市场的业规模持续上升，合作伙伴生态加速繁荣
今年，面对疫情等环境挑战，快手新市场规模依然向上。以春节、冬奥会、欧冠、成龙直播首秀、我是云南等破圈传播事件为代表，平台内容生态活力不断释放，为商业业务增长提供了有力支撑。
公开数据显示，2022年第一季度，快手日活用户3.46亿，同比增长17%，月活用户5.98亿，同比增长15%。与此同时，快手商业化(线上营销服务)贡献收入超过114亿，同比温和增长32.6%是平台最大的收入来源，广告商数量同比增长60%以上。
亮眼数据背后，是新市场商业伙伴阵营不断壮大。据马宏斌介绍，与去年上半年相比，快手外循环代理系统日益成熟稳定，代理数量同比增长25%；磁性金牛座服务提供商系统迅速扩张，服务提供商数量同比增长100%；截至目前，磁性聚星合作MCN2000多家机构；与省广集团、群邑等品牌代理体系的优质代理合作越来越深入；快手联盟覆盖的行业和开发商数量稳步增长。
支撑新市场商业骨架的内外联品聚，帮助品牌应对当前挑战
面对当前市场环境的不确定性，品牌营销应该如何应对当前的挑战？马宏斌透露，他最近与多个品牌合作CMO、代理合作伙伴讨论了这个话题，他们说：我们不仅要关注长期价值的回归和加强，还要灵活调整短期策略。
基于此，马宏斌重点进一步阐述了快手商业化现有的业务骨架——内外联。
首先，内部是指为快手企业提供营销服务的内部循环业务，主要由电子商务营销平台磁性金牛座承担。利用磁性金牛座服务提供商升级的东风，在未来的内部循环中，磁性引擎将基于品牌、快速品牌、工业带、大型V、明星和短视频电商提供差异化、综合的电商营销服务。
其次，外部代表了外部循环广告，希望借助快手平台流量和全链接营销产品矩阵获得质量和效率增长。在短期突破方面，磁引擎通过黑金计划等辅助代理实现了业务改进；从长远来看，外部循环广告的原始化已成为一个关键点，磁引擎提供了流量推广、行业直播、小程序、小说到短剧等解决方案。
联盟是快手联盟，磁引擎将继续开始扩大全球流量，提高商业水平。例如，在过去的618促销活动中，联盟广告中电子商务行业的营销热度上升了400%，参与开发者的营销热度上升了105%。马宏斌说：快手联盟业务可以同时覆盖外部循环和内部循环业务，正成为业界越来越不可忽视的力量。
所谓产品，主要是指依靠快手平台的顶级IP、商业自建特色投资项目，为品牌带来定制的内容营销服务。在这方面，磁性引擎将不断提高营销资源质量、资源容量和资源灵活性的供应能力。未来，内容 持续实施人战略将有助于品牌成为内容营销的领导者。
聚集是指以磁性聚集星为载体的人才营销业务。截至6月底，聚集星驻人数已接近170万。今年上半年，磁聚星成立了人才经纪人明星团队，为人才挖掘精细化、激励支持多样化、系统营销策略、全环节运营效率提供保障。
新市场商业构建平台平台
谈到如何保持长期竞争力，马宏斌用英语解释了新市场商业Meta-Marketplace解释一下。他指出，快手产品的迭代进一步加强了新市场的社区属性。新市场业务是一个在线社会。它以人为社会节点和内容为社会货币，将线下世界的社会关系映射到网上，全面覆盖熟人、半熟人和陌生人，这也是电子商务和招聘业务在快手快速爆发的基础。
与此同时，Meta-Marketplace它也是一个平台平台。各类小平台汇聚快手，发展空间极佳。在产业方面，快手推动就业机会总量超过3463万；在品牌方面，2022年，快手电子商务计划以230多亿的流量支持500多个基准快速品牌。
马宏斌强调，快手拥有强大的用户量和需求、完善的商业授权工具、良好的平台政策和资源、丰富多样的产业形式。因此，作为一个平台平台，快手可以让成千上万的行业在新市场扎根和成长。未来，磁引擎将继续做好生态工作，建立良好的基础设施，帮助各行各业在快手新市场建立自己的积极循环。
