很多人认为今年的618是历史上最难的618，但就聚划算而言，今年的618仍然走出了与往年不同的新鲜感。基于直播下的爆发场，今年的618打法越来越清晰，由于直播升级，聚划算效应继续在这个不同的618爆发增长。
合作品牌直播场均成交量超过1000万，截至最终成交量超过18亿的500多个品牌直播，成功结束了618年的成本效益。在强大的数据背后，是现场直播组合拳击的升级，也是对市场趋势和消费者需求的准确洞察。
资源聚合，打好直播组合拳
如今，直播带来商品并不新鲜，但直播门槛低，竞争激烈。品牌需要投入巨大的成本和精力才能在有限的流量池中脱颖而出。在618的营销快车道上，每家公司都推出了令人眼花缭乱的游戏玩法来吸引消费者的注意力。如何形成足够的势头，吸引足够的流量，获得足够的交易，已成为营销爆发的关键。在今年的618年，聚合成本效益是采用更集中的矩阵布局集中战斗，形成更全面、更有效的资源聚合，创造更强的爆发性营销领域。
618让聚划算和商家看到了百万直播的巨大前景。618让聚划算和商家都看到了百万直播的巨大前景。
2017年开始培育店铺播出iQOO表示，参加这次618，在业绩上有了明显的提升，iQOO自播成交额超过1亿，其中旗舰主推iQOO 9系列表现出色，多次直播销售贡献占50%以上，销量环比增长2倍以上，粉丝环比增长近2倍。在性价比8:30的推动下，iQOO618期间直播渗透同比增长一半以上。iQOO认为业绩的提升是因为品牌店铺播出带来的流量是精准的，用户质量高，与其他商家的观点不谋而合。
新一代泛母婴家庭理想生活方式品牌EMXEE西与聚合性价比合作多次，性价比8：30合作让品牌感觉流量比以往明显增加，西618限制白日梦想家礼品盒抢劫2小时基本卖空，商店广播观众在线峰值近3倍，目标群体准确曝光超出预期；世界知名品牌COACH(蔻驰)参加了近10次《性价比8:30》，相比之下，618直播的公共区域流量显著增加。与直播间的权益合作，转化率显著提高，直播间的用户交易意愿更强，为直播间带来了更准确的客户群。
《性价比8:30》是第一个直播N官店联播模式直播IP,它承担着帮助企业解决现场直播痛点和业务困难的使命。官方商店广播模式，让品牌有聚合的力量，聚集N二级爆发力。值得一提的是，今年的聚划算618还与集团聚会日进行了大规模的营销联动，与欧莱雅、宝洁、小米、NIKE、海尔五大行业龙头集团打造了618一日一集团聚会盛宴，这也是聚划算618首次将全集团店播放矩阵作为集团内容营销的第一个领域。在站内站外资源的聚合下，8:30效应被深度搅动，商家得到了更确定的流量护航。
聚性价比站内外资源的支持，让品牌商家在618期间实现了对目标消费者的终极品牌渗透，共同点亮了品牌店在618大促销战场上播出的亮点时刻。不仅如此，聚性价比还打造了生态专家主播超级联盟，与蘑菇、蜜蜂惊喜俱乐部、胡克开展聚性价比宠物粉专项合作，发放数百万红包雨、超级补贴、王炸单品，配合人才私域流量和政府侧传播资源，促进交易显著增长。跨平台、跨圈覆盖，让聚划算品牌商家破圈成长，充分发挥聚划算直播组合拳的顶级电商势能。
内容升级，拓展新的营销场景
聚合资源和获取流量不是简单粗暴的直接曝光。只有关注流量背后的每一位消费者，流量才能有效。聚划算知道营销游戏的关键。因此，通过丰富高效的官方广播和商店广播、新颖温馨的聚会日、新鲜的聚会、有趣的江湖互动等多种商业形式，帮助品牌和消费者有效建立情感沟通，转化为自身用户资产，实现日常运营中的反馈，形成良性循环。
在618期间，聚划算官播也尝试了更多新的内容场景创新，如儿童节、宠物、夏季旅游等VR世界等，不仅给消费者带来了有趣的观看体验，也给品牌带来了直播间的转型高峰。
值得一提的是，集团聚会日在618开创了内容综艺节目，好价格闭上眼睛购买商店广播消费，如海尔集团与浙江电视台跑兄弟第十季特别策划海尔超级品牌仪式，携手许多明星进入海尔官方广播室，深度创造综艺商店播种草场景，让消费者看到快乐，买成本效益。
高质量的内容营销带来的收获是直观的。泰利家居表示，今年与成本效益8：30合作有很多惊喜，在内容设置中，增加存储和总统主题特别，也更加关注工作室场景，增加新产品和爆炸性产品曝光，结合各种排水方式，泰利家居618年同比增长30%，粉丝增长近8倍，通过指导订单购物基金和会员秒指导将发展成为自己的品牌资产。
事实上，无论是《性价比8:30》IP效果，或聚会日的内容综艺节目，都打破了以往直播内容游戏的边界，不仅催化了更多样化的内容购物指南游戏，而且帮助品牌商店广播实现内容升级。从消费者的角度来看，使用更合适的销售方法来满足消费者在新内容营销领域不断升级的需求，另一方面，这也是帮助企业开辟新的轨道，扩大更高效的爆炸空间的尝试。
准确洞察大众需求，让美好生活落地
从什么便宜用户买什么到用户想要什么便宜，聚划算更准确地满足了用户的购物愿望C2B愿望补贴游戏，也实现了真正用户视角的大推广游戏跳跃。
618期间，为上海人民打造的聚划算 “侬好上海消费周”就体现了聚划算的消费者视角和人文情怀。聚划算不仅将上海老字号与上海新国货组成国货CP,让消费者在新旧交替的海派习俗中种植草制品，并根据上海人民的愿望推出有针对性的商品补贴，向上海市民增加补贴红包权益。
6月10日至13日，聚划算联合4日 一个花卉品牌共同发起「送你一束小红花」的「送花」活动。活动日期为180 每天早上在上海的消费者实际收货地址 10 点到 12 点聚划算频道首页「十点抢」会场，可以抢 0.01 元福利花。红掌盆栽、梦绣球花盆栽等花卉品种象征着开启幸福生活新篇章的美好希望，它还传达了帮助消费者追求更好生活的品牌内涵。数据显示，仅4天的活动就为品牌带来了每天超过1万名高质量的新客户，这也充分说明了选择产品的专业性、敏感性和始终以用户为初衷，为用户提供具有成本效益的商品。
同时，还选择在618年推出新的农产品计划，打造农产品营销的首选平台，提出多套确定性支持计划，包括独家定制服务、确定位置排水、独家营销资源等资源等，计划在未来三年内打造1000多种新农产品。618年，发布了17种新农产品，其中新良记辣小龙虾和海南妃子笑荔枝成交量超过100万，成为新农产品系列中首批100万流行项目。从消费者的角度来看，新农产品计划满足了公众的多元化消费需求，拓展了新的消费场景，为大家重新开始幸福美好的生活提供了更多的想象力。
这也是为什么聚划算能够在激烈的竞争中再次突围。这也是为什么聚划算能够在激烈的竞争中再次突围。
聚划算作为618战场上最尖锐的突击部队，坚持在不确定的环境中为商家提供确定性的流量，实现确定性的爆发。未来，聚划算将继续聚集多品牌形成万物生领域，在直播领域寻找新的增量。
