随着 “95”后Z如何把握世代逐渐成为消费的主力军Z世代消费者的心，准确把握消费者需求，已成为零售业普遍思考的话题。国美深耕零售业35年，洞察消费者偏好，深入挖掘Z在世代需求的基础上，以家为基础·以生活为战略核心，通过全零售生态共享平台Z代代流量密码。
国美的娱乐战略以其在线第一主战场的真正快乐APP作为载体，通过音乐和购物部分，创建一个集娱乐和购物消费为一体的平台。其中，音乐部分提供了三个娱乐场景：场馆、展览和娱乐场所，并推出了活动、列表、直播、短片等娱乐内容。
目前，国美的娱乐战略正在升级。6月23日，真的很开心APP乐板块上线Channel F频道，这里的F”即Family(家庭)，特别是国美将以慢直播、微综艺、直播带货、生活秀等节目形式，为消费者提供有趣、有材料的场景、娱乐、专业的节目。
Channel F探索场景与娱乐的融合
据了解，6月23日至7月7日真的很开心APP上的Channel-F频道将重点推出13档原创IP栏目包括慢直播《宠物》F日记，露吧！真快乐；微综合节目《赛事进行时》、《聊天不被定义的日子》、《甜梦胶囊》；直播带货《带真幸福回家》；生活秀《狼人》S不完，真健！真快乐，玩大牌！真快乐，教你做人《GAME不OVER》、化妆吧！真快乐，别虾跑等，内容包括萌宠、趣味生活、技能学习、休闲娱乐等。
不难看出，Channel F渠道围绕家庭生活的各个方面，将在线直播内容场景化，结合国美打造的线下精品体验店，实现娱乐与场景的融合。目前，国美具有线上线下场景融合的优势，打造了乐购一体化O2O全场景特色。今年以来，国美正在推动线下门店的改造升级，打造集展示体验 家延伸 家娱乐 新店具有家庭生活服务等核心功能，帮助在线娱乐内容与线下场景互动、互补、互促，为消费者带来娱乐与场景融合的互动消费体验。
Channel F频道的推出是国美娱乐玩法的又一次升级。在消费升级浪潮下，娱乐是国美的家·生活战略准确实施的重要支撑点也是激活整个零售生态共享平台的新引擎。自全面推出娱乐战略以来，国美一直在深化和扩大娱乐模式，并在去年升级APP，推出 乐购板块打造了一系列出圈的赛事、直播等优质内容。国美凭借娱乐战略，迅速圈出了这个消费者。根据国美财务报告，2021年真的很开心APP活跃用户达到1683.7万，增长率超过4倍。在过去的6次.18年中大促真的很开心APP以娱乐为出发点，取得了不错的成绩。
Channel F频道是国美在娱乐内容营销方面的新尝试，也是国美对现场直播的新探索。通过这些有趣的娱乐内容，Channel F频道将有助于加强真正的幸福APP与用户娱乐购物的互动增加了年轻用户的比例，增加了用户的真正快乐APP使用时间长，进而为国美娱乐战略的质量升级增添动力。
