说到收藏，马未都是一个不可避免的名字。
这是一个踩在时代浪尖的人。20世纪90年代的公众想知道一件文物。最近的距离是一个博物馆。他在20世纪90年代建立了观复博物馆，这是中国第一个私人博物馆。在中国2000多家私人博物馆中，这是一个罕见的纯私人投资博物馆。
近30年后，视听媒介的丰富让传统文化有了更多颜色，马未都转换身份，开始以一位传统文化普及者的身份活跃在大众视线里，成为许多人对传统文化的兴趣启蒙老师。
但对于一个著名的文化家来说，圆桌似乎是可以想象的最活泼的场景，没有人认为马未会做现场直播。
6月16日，马未都首次在抖音上进行了现场直播。今年的文化自然遗产日背后，他是抖音电子商务珠宝游戏经理和非物质文化遗产推荐人。
图源：抖音电商
马未都是一个非常喜欢聊天的人。根据他在序言中对自己的解释，他年轻的时候，周围都是侃爷，聊得开心，按不下。但此时此刻，坐在工作室里，屏幕，屏幕对面都是对手，视线里没有对手。直播过程顺水推舟，全靠自己现场处理，仿佛长期磨练的锋芒突然失去了用武之地。相反，时间和知识积累在收藏家身上的细节被揭示出来，一场文化味浓厚的直播是独一无二的。
在马未都的直播室里，所有与传统文化相关的物品都被出售，但这些物品只是手中的一个介绍。与其说是历史文化知识的分享课，不如说是直播带货。
蜜蜡其实是琥珀，古人记载得很清楚，琥珀顶(顶)叫血珀，底(下)叫蜜蜡。
以前皇帝家里没有你家暖和。
从琥珀到茶壶杯，马未都几个小时就拿着要介绍的商品，从物品的历史起源到传统文化。
直播带货的成绩也没有辜负他。
据统计，本次直播累计观看人数超过342万，总销量5.一万件商品。其中小叶紫檀手镯卖了6400多件，观复鸡缸杯也卖了2200多件。
对直播的要求发生了变化
经过几年的内容电子商务，它逐渐分化为一些不同的形式，直播商品就是其中之一。此外，依托发言人自身特点的兴趣电子商务，在抖音上表现出强大的活力。
如果说321链接的快速和一定的价格优势是直播带货初期的增长模式，那么当更多人开始接受如此缓慢而不那么咄逼人的直播间时，就意味着内容电商正进入一个更加成熟的阶段。
公众对内容电子商务的认知开始发生变化。在此之前，人们对直播商品的感知是更直观、更三维的展示方式和实惠的价格。随着时间的推移，对电子商务的兴趣形式出现后，直播室开始呈现出缓解价格的迹象。最低价格似乎并不总是底线。这些新的宽容空间表明，人们开始更加认识到直播本身的内容呈现方式，对直播有更高的需求。
就像很多人看马未都的直播一样，他们奔向传统文化的内容，顺便买了一个琥珀。或者一本书在新东方的直播室卖空了，但董玉辉甚至还没有开始讲这本书。这是一些有趣的现象。在感兴趣的电子商务领域，直播本身能带来什么是决定性的。
马伟都在直播中说，直播间的商品有两个层次的属性。第一个属性是物质的，第二个属性是精神的。事实上，每个人都可以享受更多的精神满足。随着电子商务模式的发展，越来越多的人追求更高质量的消费，即物质层面以上的精神消费。这种需求的满足不取决于商品本身，而是取决于直播中呈现的多样化内容。
这就是为什么有人说要把笔记本带进马未都的直播间。
同样，这种多样化的内容也在工作室之外实施。抖音上的马未都是一位拥有880多万粉丝的知识内容创作者。品尝文物、茶文化，甚至对当前年轻人的困难，纹理知识内容在抖音上形成了马未都的个人风格，从短视频到工作室，观众打开传统文化视野，为他们对文化创意的兴趣买单，似乎是合乎逻辑的。
在这背后，高质量的短视频内容是一切的基础。对于马未都或抖音上的其他高质量创作者来说，这是一件事。内容和电子商务之间的巨大能量需要平台来支持一个成熟和良性的运营空间。
内容作者的空间
早在观复博物馆成立之初，马未都就意识到了一种趋势：总有一天，社会对文化创意产品的需求会越来越大。我下一步要做的是站在古人的肩膀上，挖掘传统文化中的好东西，进一步创新真正有价值的收藏品。但很长一段时间以来，文化创意作为一个商品类别一直是被动的。它的价值是由它背后的传统文化支撑的，但对传统文化的理解有一个门槛，远离公众。文本曾经是中间传递的桥梁，但文本看起来很薄。
直到短视频作为更新的信息媒介开始广泛融入公众的日常生活。传统文化的传播有一种更直接、更生动的呈现方式。
抖音发布了一份与博物馆相关的数据报告，显示截至2021年5月，与博物馆相关的视频数量已超过3389万，播放量和拇指数量已超过723亿和21亿次。其中，故宫博物院是抖音网民中最受欢迎的博物馆，清明节是抖音网民中最受欢迎的著名绘画。
图源：观复博物馆：ZH中文网
接收信息的方式影响一切，因此短视频和电子商务的发展开始走向交汇，商品内容已成为当前电子商务的趋势。
抖音电子商务自2020年正式成立以来，每月有2亿个短视频内容，每月有900多万个电子商务直播。增长的背后是抖音电子商务对内容生态的关注。自今年以来，抖音平台上的内容与电子商务达到了新的平衡，兴趣电子商务已升级为全球兴趣电子商务。
与原来的区别是，抖音商城和抖音搜索两个人寻找商品场景开始关注，越来越多的抖音用户在内容中形成兴趣和购买欲望，开始主动在抖音电力平台上寻找商品，这往往关注短视频内容创作者意味着降低风险。
抖音电子商务平台此前透露了两个积极的数据。与去年相比，抖音上有商品意向的搜索行为增加了217%，而今年抖音商店的总浏览量增加了279%。总的来说，抖音商城的存在感也在增强，后者是今年的GMV增长了6倍。该平台对未来的预测是，以搜索和购物中心为代表的新领域将占抖音电子商务业务总体比例的50%以上。
长期事业
无论是收藏还是普及传统文化，都是一件长期的事情，马卫都做了近30年。长期职业也是抖音电子商务平台上所有内容创作者的共识。
今年4月，抖音电子商务推出了抖音电子商务高质量作者精神，这是抖音首次从电子商务的角度向创作者提出校准坐标。围绕创作者本身、消费者和企业建立社会四个维度的平台价值，是抖音内容电子商务开始走向长期标准化的标志。
其中强调了消费者、创作者与商家之间的共赢。以内容作为电商的出发点，需要用户对于内容创作者抱有极大的信任，完善的消费者保障机制是内容生态能够持续繁荣的支撑。
2021年下半年，《电子商务创作者管理总则》和《电子商务内容创作规范》相继发布。抖音电子商务、售后无忧为标准，抖音电子商务推出了16款消费者权益产品，如安心购买。全年支付1元.用于帮助消费者维权的8亿元保障基金。通过全密文保护等风险控制措施，确保消费者信息安全。
我们认为保持良好的商业环境是最重要的事情，并在2021年投入了大量的精力和资源。通过研究，我们可以看到用户和企业对平台的满意度正在提高。魏文文在一个月前的第二次抖音电子商务生态会议上表示：我们坚信，有序健康的生态可以感兴趣的电子商务继续增长。
与去年4月相比，抖音上越来越多的创作者正在看到电子商务的机会。今年，抖音平台上拖车短视频的累计播放次数分别增加了31%和112%。在2021年的前8个月，抖音内容创作者通过销售商品获得了150万人的收入。今年4月前，抖音电子商务推出了春雨计划，宣布将充分倾斜资源，提供更多的流量激励、权益保护和业务帮助，鼓励企业和专家创建高质量的电子商务内容，提高长期运营效率。春雨计划的第一阶段计划将为创意激励提供200亿高质量的流量，并将在抖音上APP优先考虑搜索，提高高质量内容的曝光率。
说到登上直播间的原因，除了传播传统文化的初衷外，马卫都并没有回避另一个现实因素。疫情对生活的影响从未消退。在此期间，维持一个5300平方米的公益性博物馆，自负盈亏并不容易。直播带货的收入可以在一定程度上缓解观复博物馆的经营压力，让它生存下去。
我心目中最好的结局就是我离开了博物馆。几年后，有一天我无所事事，甚至坐轮椅。我说，我去博物馆看看。我没有通知任何人，所以我买了一张票。进来后，我觉得博物馆比我在的时候好，所以我觉得这件事已经完全完成了。
1996年开业的观复博物馆仍然很年轻，它将包容更多的知识分子。对电子商务感兴趣的春雨才刚刚开始。对于高质量的内容创作者来说，一个完美的平台已经建立起来，未来有无限的可能性。
