6月27日，艾媒咨询今天发布了《2022-2023年中国直播电商行业运营大数据分析及趋势研究报告》。
根据艾媒咨询数据，2021年，中国直播电商行业总规模达到12012亿元，预计到2025年将达到21373亿元。
据统计，到2022年，中国在线直播用户规模将达到6.6亿人，包括游戏直播、节目直播、生活直播、电子商务直播等，表明观看直播已逐渐成为人们上网的习惯之一。
此外，2022年1月跨境直播电商热度呈现较大增长趋势。2020-2021年，中国跨境直播电商市场规模呈上升趋势，预计未来四年将保持增长趋势。预计2022年市场规模将超过1000亿元，同比增长率将高达210%。
根据艾媒咨询数据，2021年双11期间，抖音电子商务累计直播时间为2546万小时，直播间观看395亿次，577个品牌营业额超过1000万，282个直播间超过1000万。抖音电子商务累计直播时间为2208万小时，累计观看量为279亿次。
2021年“6·18期间，直播电商销售额达到1445亿元，同比增长124%，占全网总销售额的21%。从分平台来看，直播电商的销量排名是抖音、快手和点淘。
2021年，全网TOP5.主播销售额占去年直播带货销售额的30%至3%。
值得一提的是，星图数据近日发布了2022年618电商平台销售战报，2022年618大促销期间(2022年5月31日20:00-2022年6月18日24:00)全网销售额达到6959亿元。
总体而言，618期间综合电子商务略低于预期，直播电子商务实现高增长。综合电子商务销售额仅同比增长1%至5826亿元，直播电子商务同比增长124%至145亿元。
在综合电商前三名中，天猫依然排名第一，其次是JD.COM，拼多多排名第三；直播电商前三名是抖音、快手、点淘，因其头部主播影响排名第三。
