6月20日至24日，戛纳国际创意节是世界上最具影响力的年度广告和创意活动之一，两年后回到法国南部的蓝色海岸，吸引了许多国际知名企业和顶级广告创意人才。创意节收到了来自世界87个国家和地区的25个464个 创意作品，包括品牌创意和效率、可持续发展、多样化、平等和包容性、人才发展和业务转型，展示了直接触及人们心灵的创意力量，并建立了全球社会发展的共识。
今年，亚马逊广告与全球互动直播平台合作Twitch，全球娱乐和知识广播平台Wondery,亚马逊云科技团队共同亮相，打造亚马逊专属空间Amazon Port，推出丰富、精彩、鼓舞人心的主题论坛和娱乐活动。与此同时，中国品牌安克创新、欧洲科技和赛维时代首次被邀请参加戛纳国际创意节，并在全球创意舞台上分享中国品牌的全球故事。
亚马逊广告戛纳专属空间Amazon Port
亚马逊广告专属空间Amazon Port
为了为全球广告创意者创造一次难忘的亚马逊广告戛纳之旅，亚马逊广告以停泊码头为灵感，创造了独家空间 Amazon Port，多个灵活的户外空间设计与戛纳蓝天碧海相结合，为嘉宾提供娱乐、放松、互动交流的绝佳场所，通过色彩鲜艳、创意灵活的装饰元素调动客人的脉搏节奏，刺激灵感。
在Amazon Port，亚马逊设立了丰富多彩的娱乐活动，包括世界著名的瑜伽教练带领客人感受早上瑜伽的魅力，太极大师传播中国太极功夫的本质，理疗师带来声音治疗，带领客人听内心的想法，更多的全球互动直播平台Twitch上当红创作者现场音乐创作表演，搭配美食美酒，瞬间点燃现场嘉宾激情，嗨翻全场。
Twitch创作者音乐表演
?Amazon Port 晨间瑜伽
主题论坛丰富多样
灵感来自创造性碰撞，激发广告的无限潜力
亚马逊广告在Amazon Port分享了如何通过亚马逊商城帮助品牌，Twitch、Fire TV,Prime Video,Amazon Music,Alexa,Freevee (原IMDb TV)等待平台，更好地接触全球消费者。同时，设立了广告营销技术、创意与故事、营销效率、创意人才发展等多个主题论坛，为客人带来最前沿的创意洞察力和营销干货。
亚马逊广告携手三大中国品牌
用创意营销打造国际品牌
最值得中国观众关注和注和骄傲的是三个中国品牌，安克创新、欧洲科技、赛维时代首次受亚马逊广告邀请出现在戛纳舞台上，并参加了创意和故事连接全球消费者主题BBSEmanuele Borroni，亚马逊广告亚太市场负责人Anna Yang讨论如何用创意和故事更好地连接全球消费者，讲述全球故事，打造国际品牌。
主题论坛用创意和故事连接全球消费者
安克创新:用创意打破市场边界
安克创新成立于2011年，拥有Anker（安克）、eufy（悠飞）、Soundcore(声阔)等多个消费电子品牌，其中Anker（安克）以其智能充电技术而闻名于世。它是亚马逊上成长起来的中国本土互联网品牌。它为全球消费者提供充电器、移动电源、储能电源、扩展码头、数据线等智能充电设备，深受全球消费者的喜爱。在全球市场多年的旅程中，除了不断推出满足消费者需求的创新产品外，安克创新不断创新讲故事，打破不同地区的文化壁垒，结合亚马逊广告等多渠道营销方式，吸引消费者关注其品牌，购买产品。亚马逊的客户评论也成为他们洞察全球消费者需求、快速更新迭代产品的灵感来源。
小故事:为了说明其手机充电数据线坚固耐用，Anker(安克)邀请科技大学V数据线拉车成功塑造了拉车线的形象。几年前，安克创新在美国发起 "Use Anker Instead "营销活动以一组美国夸张幽默的短视频为核心材料，通过充电设备向消费者展示，可以快速充电不同的电子产品，解决充电器和设备适应的问题，在美国市场广泛传播，在用户群体中取得巨大成功。然而，相同的产品和相同的卖点，Anker（安克）并没有直接在日本市场重用这一营销理念，而是通过对当地消费者品牌的深入研究，选择了与浴缸注水过程相比的含蓄美丽的沟通材料，向日本用户传达品牌理念和产品卖点，也有效地引起了日本消费者的共鸣。
?
欧科技：用故事塑造品牌形象
在家居行业，成立于2010年的致欧科技是一个神话的存在，从储物盒、垃圾桶、宠物架到客厅柜、休闲沙发、办公桌椅。目前，致欧科技的家居产品遍布全球68个国家，每年服务全球2000多万客户。2021年，致欧科技年营业额近60亿元。致欧科技在亚马逊成立SONGMICS、VASAGLE和Feandrea亚马逊广告产品一直被三个品牌使用，包括帖子(Post)、直播(Amazon Live) 与消费者建立深度互动，塑造品牌独特性，迅速成为亚马逊家居品类的龙头品牌。
小故事:今年春天，基于全球消费者因疫情居家的困境，欧科技在亚马逊发起了Hello Spring春季创意营销活动以Home Voyage 在家旅旅行是创造核心广告内容，传达即使在家里的后院，你仍然可以享受春天的美丽的品牌精神。与此同时，另一个关于客户用猫爬架打扮家庭，为猫提供良好的玩耍和休息场所的视频广告与宠物品牌相比Feandrea忠实客户共同完成的是赢得网络用户的广泛关注和互动，实现快速破圈效应。
?
赛维时代:用广告帮助产品创新
赛维时代成立于2012年，旗下拥有Ekouaer，Coofandy，Avidlove该品牌为全球消费者提供现代生活方式产品，包括服装配饰、体育户外、百货公司等，在亚马逊上处于领先地位。作为赛维时代著名的休闲家居服装品牌，Ekouaer通过不同的亚马逊广告营销活动，传达其舒适时尚的品牌风格，与消费者建立情感联系。
小故事：过去两年，Ekouaer借助亚马逊广告工具，及时洞察疫情给时尚消费趋势带来的变化，在家工作舒适方便，在参加视频会议时似乎专业化成为新的需求。Ekouaer将不同的生活场景与新的服装融为一体，营造身临其境的服装体验环境，帮助消费者定义自己的舒适。
?
作为亚马逊广告在中国的创新品牌项目《水手计划》第二季的拍摄嘉宾，这三个中国品牌还在戛纳分享了他们期待在《水手计划》中呈现的走向全球的品牌故事，以及如何携手亚马逊广告为更多中国出海品牌提供启发，推动优质的中国品牌闪耀全球。亚马逊广告还将邀请三大品牌现身深圳，近距离与更多中国出海品牌分享营销和创意的故事。
去年，亚马逊广告和亚马逊全球商店推出的第一季水手计划系列短片展示了三个中国品牌天可智能usmile、全网视频关注度超过11亿，视频播放量超过11亿.3亿。今年夏天，《水手计划》第二季即将大幅回归，邀请安克创新、致欧科技、赛维时代、8个不同品类、不同规模的中国海外品牌加入。全面升级视频制作，增加海外市场拍摄、水手观察室、水手自习室等亚马逊广告产品干货共享板块，邀请众多重要嘉宾加入分析品牌海外故事。
持续关注@亚马逊广告官网、微信公众号、微信视频号B站官方账号，以及@水手计划官方微博，继续见证勇敢的水手乘风破浪！
亚马逊广告
亚马逊广告为不同规模的品牌创造广告体验，帮助他们的业务增长和品牌建设。在亚马逊3亿多活跃用户的帮助下，品牌可以制定及时的广告策略，改善用户体验，了解其购物、观看视频和浏览行为。亚马逊广告提供覆盖亚马逊购物中心的服务Twitch、IMDb TV、Alexa、亚马逊音乐等广受欢迎的服务及亚马逊站外的第三方出版商、网站和应用程序上的多重广告解决方案，助力品牌触达站内及站外的目标消费者。
