当90后、00后成长为新的消费中坚力量时，Z世代无疑已成为品牌营销中不可低估的新力量。此时，每个人都在追求品牌年轻化，通过圈粉新一代年轻人，实现价值主张的延续，最大限度地获得用户的认同感。
巧合的是，作为一个有着35年发展历史的老品牌特步，最近吸引了三位先锋。通过一部态度感很强的短片，它巧妙地为品牌注入了更年轻、更有活力的基因。
一、活出真实的自己，特步「半糖女孩」铸造辉煌的人生
没有人总是年轻，总有后浪会取代前浪，发展成为社会的支柱，这也是所有品牌的焦虑之一，就像中年一样，害怕被年轻人遗忘，特别是与年轻人共鸣。
生活是一种掌握在自己手中的食物，每个人都可以有一种不同的生活方式。个性、活力、不守规矩无疑是当今年轻人的标准。他们更注重自己的个性表达，坦率直率的人的个性给了品牌更多的灵感。
依托这一底层逻辑，6月7日特步推出新产品「半糖女孩」系列特步邀请三位「半糖女孩」，讲述她们「有点酷」人们对生活的态度，不自觉地给人一种由内而外的青春活力。
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竞走世界纪录保持者杨家玉想用更多的突破不断接近世界的极限；脑洞设计师胡米米想用更多的想法给世界更多的可能性；时尚博主小杨不热，想多接受，活出最真实的自己。
特步的核心是讲述对生活的热爱。通过三种不同风格的先锋女孩，我希望她们能更甜蜜、更酷，在一点变化中创造自己独特而明亮的生活。
不仅如此，特步还在快手平台上发起「特步半糖变装挑战」，特步用户BGM拍摄吃糖变装视频，变身「半糖女孩」，充分搭建品牌与年轻人之间的沟通桥梁。
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从营销层面来说，特步#半糖女孩有点酷#campaign，是一次对于Z世代生活态度的支持也是新产品「半糖女孩」一系列广告流程，进一步为产品定调圈粉年轻用户群。
从营销层面来说，这实际上是品牌对自身核心利益点的包装，通过穿上说唱形式的外衣，实现年轻的沟通，借助rap这种更适合年轻用户社交语境的对话方式，搭建了品牌与用户之间的沟通桥梁。
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二、「半糖女孩」用户的心理植入，激发群体认同感
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军。品牌面临的话题是了解他们的行为和特点，真正进入Z建立品牌与当今年轻消费者之间的个性化沟通路径。
年轻消费者作为当前和未来，年轻消费者在市场上的地位是毫无疑问的。他们的消费倾向决定了企业的未来增长。如何有效地吸引这一群体的注意力已成为品牌营销的关键。
特步的聪明在于现在Z通过创造世代群体的洞察力「半糖女孩」概念，用不同风格的先锋女性来诠释新产品的色调，在收获特定目标群体的同时，也完成了一波难以察觉的品牌形象塑造浪潮。
尤其是点睛之笔:我可以做自己的战斗天使，做最酷的自己，放纵自己的情绪，分享自己不一样的精彩，从容面对生活，多接受，多自由。
即使身体缺陷，但仍然活出自己，在足够强大的文案影响下，洞察力是Z一代又一代的不屈精神实际上大大降低了消费者对广告的抵制；此外，该品牌并没有放弃在社交平台上的营销势头。
多一点突破，不断接近世界的极限；多一点创造力，创造多彩的艺术；多一点接受，活出最真实的自己。6月7日，特步官方微博发布「半糖女孩有点酷」广告片通过三位先锋的自述来表达品牌态度。
依托TVC在评论区，它本身的性感引发了许多网民的支持热潮。它与世界纪录保持者杨家玉竞争，希望追求更强的自我；想象力设计师胡米米想要更丰富的想象力空间；时尚博主小杨不热，希望做自己，不担心缺陷。
在这些人物故事中，不同的人对生活和事物有不同的态度，但他们都有共同的标签——无限的活力和个性。在某种程度上，他们特别展示了那些独特而明亮的生活，但也反馈了自己的品牌形象。
三、支持多元化的生活方式，赋予品牌青春活力基因
态度营销自问世以来，一直在推动品牌对自身价值主张的探索和传播，收获互联网越来越年轻和个性化的新一代群体。
然而，这种营销与其说只是激发群体认同感，与其说是年轻营销的策略，不如植入半糖女孩的概念，在表达品牌个性态度的同时，注入更年轻、更有活力的基因。
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在注意力稀缺的时代，品牌要想长期坚持消费者，搭建与用户沟通的桥梁，远比推广产品本身的物理属性更重要。以态度吸引消费者可以说是一种有效的营销方式。
新产品「半糖女孩」系列的内核，是为Z在世代应援的过程中，希望能多一点甜，多一点酷。内容中展现的年轻画面质感是对年轻人的探索和挖掘。
特步早在去年7月就被邀请了B站顶流虚拟偶像泠鸢为品牌推荐官，打造一场破次元的跨界传播。通过线上线下联动的营销之法，持续引发年轻族群关注，借力二次元偶像影响力扩大品牌营销声量。
作为中国最受欢迎的迎的原创虚拟偶像之一，诞生于三维真人的虚拟艺术家，充满了活力和可爱的气息。柔和多才多艺的视觉形象赢得了许多年轻消费者的喜爱。
在内容上，特步破维邀请虚拟偶像代言作为品牌推荐人，与凌虹共创一首B站在风味独特的主题上MV《青春不退步》的营销底层逻辑和这一次「半糖女孩有点酷」campaign同样的工作是对年轻人心智的占领和收获。
对于品牌来说，面对年轻的消费群体，品牌不应该扮演一个简单的输出者，而应该是一个伴侣的身份，与消费者融合流行的营销内容。
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特步所创造的「半糖女孩有点酷」，一方面是新产品「半糖女孩」该系列提高了更多的关注度和流量价值。另一方面，它也是对品牌核心态度的诠释和突出。它充分增强了用户对品牌的认同感，使每个人都能拥有不同生活方式的普遍价值观。
