360因放弃增资哪吒汽车而被推上热搜不久，再次登上热搜。
不过，这一次“上热搜”不是因为哪吒汽车，而是因为自己的问题——其中报业绩要“首亏”了。
7月14日收盘后，360披露了上半年的业绩预测。根据财务报告数据，今年上半年，306预计收入为47亿至50亿，较去年同期下降约6.19亿至9.19亿；预计净利润为-5.18-3.48亿，与去年同期相比，预计扣除净利润为-6.29 亿到－4．54 亿，同比也从盈转亏。
值得一提的是，如果上半年的业绩最终如业绩预测所示，这将是自2017年宣布回归a股以来第一次出现半年度业绩亏损；虽然经常受到批评，但在此之前，360的业绩仍然可以获得积极的回报，现在业绩首次负面，360的最后一块遮羞布可能会消失。
306作为国内网络安全的领导者之一，曾经风景无限，以颠覆的模式PC《纽约时报》积累了大量的用户，但随着移动终端的兴起，杀毒软件逐渐被边缘化，360迅速落入祭坛；现在，360迎来了A股上市四年来的首次损失，这是360触底的信号，还是加速下跌的开始？
业绩第一亏，老本吃不下。
作为国内网络安全的龙头，不得不承认，360确实有过辉煌的时光。
在PC在鼎盛时期，360凭借免费杀毒软件积累了大量用户，颠覆了传统杀毒行业销售授权的盈利模式，可以说是互联网流量模式的鼻祖；然而，随着移动互联随着互联网时代的到来，由于手机本身拥有强大的安全系统，杀毒软件逐渐被边缘化，360逐渐走下祭坛。
事实上，由于新业务发展不顺利，360的业务核心近年来明显偏向广告业务。虽然360已经成为一家真正的广告公司，穿着网络安全的外衣。
从2021年的主营业务来看，360将其业务分为互联网广告及服务、智能硬件、安全等五类，互联网增值服务等(补充)。在这五类业务中，互联网广告和服务的收入为63.06亿元，占收入的57.93%，主营利润为44.25亿元，利润占65.56%。因此，广告业务在360年的运营中占有重要地位。
事实上，对于360模式，我们可以理解为吃老本——虽然近年来没有新的业务，但以前在那里PC360仍然拥有庞大的用户群，通过这些用户做广告无疑是360实现盈利最容易的方式。从毛利率来看，互联网广告和服务的毛利率高达70.16%。毛利率仅次于增值业务81.97%。
然而，老本终有一天会坐吃山空，三六零也是如此。
经过几年的广告业务躺赚，今年上半年，由于经济低迷，360广告业务开始萎缩。根据360的公告内容，360提到主要原因是自2022年以来，新冠肺炎疫情影响了国内很多地区互联网广告主体的生产经营，广告预算低于预期，互联网广告主体所在行业增速放缓，互联网广告市场终端多元化竞争加剧。”
不可否认，360的第一损失在很大程度上受到外部经济环境的影响，但事实上，作为一家互联网企业，如果你想转售流量，你必须有好的产品供用户使用。
但近年来，360还没有推出任何新产品，战略上也从C端转向了B端。因此，广告业务的下滑是不可避免的，而外部环境加速了这种情况。
转型频频失败，市值缩水4200亿
除了外部因素，360之所以陷入今天的境地，也是自身转型失败的重要原因。
事实上，早在2012年移动互联网兴起时，360年就发现了线索——由于手机内存有限，手机可能不需要像电脑那样下载杀毒软件，其业务需求可能会大幅下降。
因此，2015年，360开始自主研发手机——与酷派合作，建立了独立的手机品牌奇酷。
不过，因为自研手机需要耗费非常多的时间，而且当时的手机市场竞争十分激烈，因此才过了没多久，这项业务就被丢到了角落，如今则早已宣告暂停。
2016年，看到直播行业的兴起，与直播完全无关的360试图转型直播行业，投资建立了直播平台辣椒直播。虽然2021年辣椒直播有计划上市的信号，给360带来了一定的投资收益，但对其业务转型没有帮助。
2021年，真正找不到方向的360瞄准了汽车安全业务，与哪吒汽车合作，宣布将投资29亿元投资哪吒汽车；然而，根据最近的消息，360停止增资哪吒汽车。市场解读是360投资汽车安全业务退出的重要信号。
事实上，回顾近年来360年的转型，方向更准确，但因为没有耐心，不愿意花太多的投资，最终转型死亡，多年来，最后没有太大变化的毒品软件公司，看看同一时期的互联网公司，如对手，发起了3Q腾讯已经成为互联网巨头。
而再看三六零，在一次又一次的转型失败影响下，其股价也是节节败退。
截至7月15日收盘，360股价仅为7.33元，较2018年2月峰值6.29元下跌88.94%，市值大幅下跌4212.69亿元。
转型“B端，三六零孤注一掷转型失败，C端业务不断萎缩，如今的360可谓举步维艰。
在这种情况下，360必须选择最好的C端”转向“B大力发展政企安全业务。
据媒体报道，由于C端业务疲软，自2020年以来，360年不断增加对政府和企业安全的投资，周弘毅甚至公开提到我们想成为中国数字经济的安全警卫，这表明了他转型B端业务的决心。
然而，尽管口号足够响亮，但从数据来看，B虽然终端业务发展足够快，但仍难以承担重任。
根据2021年财务报告数据，360的安全等业务收入仅为11.04亿元，仅占收入的12.69%。显然，360的政企安全业务远远不足以实现360的转型。
事实上，360转型B端业务可以说是孤注一掷。从主营结构来看，360的收入大头来自广告业务。换句话说，只有大力发展C如果发展端业务，360的广告业务可以一直保持。B终端业务最终成功，但如果失败，360用户可能会加速流失。
从机构的态度来看，大型基金显然360向政企安全方向的转型并不乐观。
根据股东数据，截至今年第一季度，360只基金持仓17只，持股13、171、611只，占总股本的0.18%。与去年第四季度186只基金持仓、97、637、064只相比，第一季度机构明显减少了360只。
一方面，股价一直在下跌，另一方面，表现出现了第一次损失，360可以说已经从祭坛上下跌了。对于今天的360年来说，政府和企业的安全已经成为其为数不多的救命稻草之一。如果它最终像以前的转变一样失败，那么前网络安全领导者360年可能真的会永远不会回来。
原文标题 : 四年市值缩水4200亿，中报业绩首亏！三六零怎么了？
