UWB为什么很难开拓C端市场?

Airtag自推出市场以来，吸引了重点UWB因为业内人士的关注，Airtag被认识是UWB消费应用的先驱，它的市场反应好不好，大家对它的评价如何，直接决定了大量观众是否下定决心去做UWB业务。

最近，关于Airtag也有几则新闻，笔者进行了整理：

自2021年AirTag这类新闻自发布以来就屡见不鲜。但也可以从此看出，AirTag自2021年发布以来，虽然国内网友一直批评价格昂贵，但在寻回遗失物、反跟踪等方面却取得了显著成效。

近年来，一些支持UWB的Tag类寻物产品也在涌现。包括三星和AirTag同期发布的SmartTag+，国内北京清研讯科推出Tic Tag，另外OPPO还透露正在开发tag类产品。

由于良好的市场基础和商业模式，以及政策支持，UWBB端市场特别是大型工业场所、特定公共场所等技术备受青睐。

C端市场，UWB主要原因是其应用市场不明确，大部分应用场景已被其他射频技术占据。

一直以来，如何开拓C端市场UWB相关从业人员在探索的问题。

UWB如何挤C端市场？

UWB该技术最早出现在20世纪60年代，主要用于军事雷达。由于其隐蔽性好、传输速率高、系统容量大、功耗低、抗干扰能力强等优点，逐渐应用于通信和定位领域。FCC在解除UWB受民用领域限制后，发展迅速。

UWB技术的核心能力是准确定位和测距。虽然它还具有通信功能，但目前的通信传输技术已经足够成熟UWB除非少数特殊项目需要使用其通信能力，否则应考虑通信传输，但将牺牲其定位性能。UWB一般用作定位技术。

B端市场，UWB10年后，它站稳了脚跟，有许多应用场景，包括大型工业场所、特定的公共场所等，从煤矿、隧道、电厂、监狱、医院等行业的最早应用，逐渐渗透到企业和消费领域。

但在C端市场，UWB它只是一个新事物。即使市场容量大，标准化程度高，也不能忽视用户需求是否刚性需求的重要因素。C端市场是供应方的热点，但需求方还有待验证。

如果要通过类比来预测UWB随着C端市场的发展，可以看到蓝牙的发展历史。

蓝牙技术很久以前就成了手机和手机PC标准配置，但在技术多次演变之前，周边智能硬件产品的市场长期无法打开，可穿戴产品，智能家居、经过音频传输、定位应用等多种应用需求，基于蓝牙的智能硬件产品爆发。

UWB也可以参考消费市场的发展路径，第一步是手机，PC植入所有平台设备，但最重要的是看周边设备市场能否崛起。自2014-2016年智能家居和智能硬件概念爆炸以来，蓝牙技术的外围设备也取得了快速发展UWB的消费级市场目前还差这么一把火。”

摘自中国UWB与蓝牙AoA物联传媒市场调研报告(2021版)

从这种情况来看，UWB差的“这把火”是可遇不可求的。不过它仍有机会进入C端市场，即通过对其它技术进行互补的方式。目前有一部分产品在应用UWB与此同时，它还结合其他射频技术提供服务，如下表Tag类产品。

物联传媒制表

可以看出，目前标签搜索方向的应用较多UWB+蓝牙方案。在其他应用场景中，如智能车钥匙，也有UWB＋NFC+蓝牙的应用。UWB一般提供定位服务，另一种技术提供通信认证服务。

不过，虽然有了应用场景，能挤进C端市场的圈子，但要开拓自身不可替代的市场，UWB现在面临什么样的挑战？

UWB为什么很难开拓C端市场？

在过去的一年里，UWBC端市场试水，只在无感过闸和智能门方向荡漾，似乎停滞在开关门上。

但另一方面，标签搜索这种不太乐观的应用，是苹果贯穿的UWB产业链上、中、下游的大玩家是UWB未来的铺路行为。

我们可以把苹果AirTag以案例为例，探讨苹果如何使用它物联网带动UWB。

苹果在AirTag在搜索应用中，实现了不同硬件、众多设备、跨品牌三个方面的互联。

在不同硬件的互联网上，当苹果的搜索功能打开时，蓝牙将同时被调用NFC、UWB三个硬件。三者共同合作，实现了更大面积的搜索。UWB更像是弥补NFC蓝牙精度不足的短板实现了技术间的互补性。

苹果将包括许多设备的互联网AirTag所有的苹果设备，包括，都被视为节点，然后形成一个巨大的网络，通过网络之间的信息传输来找丢失的物体。

在跨品牌互联网上，这是一则来自中国科技品牌的新闻Nut开发标签产品Nutale Air Tag－F11X并可与所有苹果设备组成的搜索网络配合使用。

苹果之所以能轻松搭建这个物联网，是因为它是自主研究的U从芯片的那一刻起，我们就制定了将每个设备变成物联网节点的计划。这不仅有助于它建立更大的网络，也有助于它建立UWBC端应用环境。

苹果可以按照任何想法做事，因为它贯穿了产业链的上、中、下游。但对于其他面向C端市场的市场UWB对于设备制造商来说，事情并不那么令人满意，因为他们需要在制造设备之前购买芯片。现在面临的问题是缺乏芯片制造商，芯片价格昂贵。

不同于B端市场对大型基站、标签和解决方案的需求，C端市场对基站没有需求，只装载UWB芯片设备的需求。因此，芯片价格高，往往使设备制造商望而却步。

价格也会跟上蓝牙。价格也会向蓝牙看齐。

讨论完UWBC端市场存在的问题，那Tag类产品和UWB未来如何？

Tag类产品的未来，UWB的未来

Tag自发布以来，类产品一直受到网民的批评，一是价格昂贵，二是技术完善不够，三是不仅仅需要。

然而，随着关注度的增加和更多制造商的加入，Tag预计随着时间的推移，类别产品将逐渐获得更多的受众。当然，最重要的一点仍然是价格。成本是开拓市场的关键。如果价格能更贴近及速度会更快。

而谈及UWB在未来，除了标签搜索、无感过闸和智能车门外，C端的应用场景也越来越受到关注。实时定位系统也越来越受到关注（RTTLS B2B），包括智能手机、可穿戴设备和消费标签、汽车、智能家居等领域。

同时，在VR／AR方向上，UWB高精度定位也很有价值。正在兴起的体感游戏和被大众热议的元宇宙都存在UWB应用场景。

从目前的市场需求来看，在一些商业场景中，如超市、建筑、展厅等，UWB机会是可见的。比如在停车场找车位，在商场找和大人分开的孩子。通过商业客户向大众消费者开放这种能力B2B2C应用方法提升消费者体验。鉴于未来对室内定位需求的增加，UWB远距离、高精度的特点，在激烈的竞争中占有一席之地。

此外，虽说UWB在早期阶段很难兼顾定位和通信，但不可否认的是，UWB通信能力出色，雷达功能也很好UWB目前，许多企业正在尝试未来可以开发的功能。这样，强大的综合能力也是如此UWB的一大亮点。

结语

Tag类产品的兴起，是的UWB在C端市场的起点，产品本身和应用场景的构建理念并不差，但不能引领一波浪潮UWB崛起的大趋势。但幸运的是，它是为了它UWB成功吸引了一波关注，随着关注度的提高，产品将进步，技术将更好地融入市场。

不得不说，UWB短期内爆炸性增长难以实现。UWB逐渐渗透到C端市场，并以与其他技术互补的方式在射频领域站稳脚跟。UWB寻找自己的市场定位，改善应用环境，崛起指日可待。

来源:物联传媒

       原文标题 : Airtag越来越实用，UWB即将爆发消费级应用