苹果运用商铺抽取30%的佣钱,早就被多个国家的反垄断组织盯上,在多方围歼下,苹果不得不退让。
文丨青山白鹭
BT财经原创文章头图来历丨创客贴
“雁过拔毛”的苹果税,总算要划上句号了。
近来,美国的加利福尼亚州州对苹果公司下了一项禁令,要求苹果撤销对APP开发商的第三方付出体系的约束,禁令将在12月9日正式收效。
这也标明苹果在APP Store上施行了十多年的抽佣规矩被停止,30%的“苹果税”不复存在,APP开发商能够将用户引导至第三方付出途径,而对苹果手机用户来说,APP的收费总算不必再忍耐“永远比安卓贵”。
此前收取30%的“苹果税”也一向是苹果营收的重要来历。数据显现,2020财年,苹果服务收入达537．68亿美元,其间近百亿美元是靠APP Store和抽取佣钱赚的,占比近乎20%,是当之无愧的“雁过拔毛”式收入。
而迫使苹果做出改动的,是游戏(虚幻引擎)开发商Epic Games与苹果的法令纠纷。
美国加州法院禁令宣告后,苹果股价跌落3．31%,市值瞬间蒸发了850亿美元(约合人民币5477亿元),这是资本商场对苹果营收才干发生改动的最直观反映。
Epic卯上“苹果税”
“苹果税”是指的苹果对其运用商铺APP Store中的付费APP、或APP内发生的消费、用户打赏等都要抽取30%的佣钱,这项“不平等条约”几乎是伴随着APP Store诞生一同呈现的。
苹果抽取30%的佣钱,早就被多个国家的反垄断组织盯上。就在8月25日,韩国国会刚刚通过了《电信业务法》修正案,首要便是针对苹果和安卓的运用商铺强制要求用户运用指定的付出办法。
几年前,日本的公正交易委员会也由于苹果的这个条款,对其展开了长达五年的反垄断查询,而欧洲和澳洲反垄断组织也一向因而和苹果“扯皮”。
早在2019年3月,瑞典音乐流媒体途径Spotify向欧盟提起对苹果的反垄断控诉,指控苹果对开发者收取30%的抽成费用。随后欧盟对苹果建议反垄断诉讼。
苹果迫于形势也“认怂”过,在2020年11月宣告改动抽成的细则,将收入前100万美元的抽成下调至15%。本年9月2日,苹果总算宣告扔掉了“苹果税”。
迫使苹果做出退让的,是游戏公司Epic Games和苹果长达一年的法令诉讼。
2020年8月,Epic Games旗下的游戏《堡垒之夜》在苹果的运用商铺上架后,到达了3亿用户,为了躲避苹果的抽成规矩,Epic Games向用户供给了更价格更低的付出途径用来购买游戏内的道具。
苹果发现Epic Games这个“小动作”后,将《堡垒之夜》从运用商铺下架。而且直接停掉了Epic Games一切的开发者账号,不再为其供给开发权限,而苹果一切的设备终端只要仅有的一个运用商铺——APP Store,假如苹果这么做,就表明Epic Games一切的游戏用户“全军覆没”。
Epic Games旋即向美国地办法院提起对苹果的反垄断诉讼。
不仅如此,Epic Games还纠结了多达13家运用开发商,结成了一致反苹果阵营——“运用公正联盟(Coalition for App Fairness)”,正式向苹果的抽佣规矩宣战。
在如此大的情势面前,苹果总算在9月2日作出退让,宣告撤销抽取佣钱的条款。
事实上,抽佣这件事不只苹果一家这么干,另一阵营谷歌的安卓也是这么干的,在谷歌的运用商铺上架的付费APP也会收取必定份额的佣钱,可是谷歌履行没有苹果这么严厉,谷歌答运用户装置其他的运用商铺,或许直接下载运用文件装置在手机上。所以比照下来苹果的雁过拔毛式“苹果税”成为了众矢之的。
全国苦“苹果税”久矣
其实,最让开发者苦楚的是,“苹果税”除了付费APP自身需求抽佣,在APP内购买需求再抽一次佣。
这便是为什么近期微信以付费的办法供给聊天记录云存储,安卓用户的费用和苹果用户不一样,安卓用户仅需求130元/年,而苹果用户需求180元/年。
如此昂扬的抽佣规矩,迫使开发者不得不想既绕开苹果的抽佣,又不违背苹果条款的办法,比方一些有内购的APP需求用户绑定微信,然后在公号购买兑换码在APP中运用,可是这样的办法十分繁琐,导致用户简略的付费行为变得反常杂乱。
就连腾讯这样的互联网巨子,也曾由于抽佣这件事和苹果打过官司,其时由于公号的打赏功用,苹果要向腾讯收取30%的抽成,由于从法令意义上看,这归于作者和读者之间的行为,并不是开发者和用户的行为,终究腾讯申述苹果,苹果不再收取打赏的佣钱。
近几年,苹果手机在我国的营收一向呈下滑态势,需求留意的是,苹果运用商铺的营收一向呈上升态势。像腾讯《王者荣耀》这样的游戏,日流水到达2亿元,苹果用户的每一次购买,都有30%落入苹果的腰包,能够说苹果彻底吃到了我国移动游戏商场的盈利。
值得玩味的是,腾讯看“苹果税”不爽久矣,而这次取胜的游戏公司Epic Games,背面的股东正是腾讯。
虽然苹果一向宣称“苹果税”不是营收的中心,可是据Sensor Tower剖析,2020 年全球运用程序消费额超越 1000 亿美元,其间苹果App Store在2020年的收入就超越 700 亿美元。App Store已经是全球挣钱“最狠”的运用商铺。
更令人震惊的是,2020年最挣钱的游戏公司排名竟然有苹果公司。据榜单显现,2020年收入最高的游戏公司分别是:腾讯、索尼、微软、苹果、动视暴雪。
我们都知道苹果根本不制造、出品任何游戏,竟然排名在游戏公司收入榜第四位,苹果的游戏收入来历便是靠的游戏APP抽佣,就连动视暴雪这样的游戏界巨子,也不得不排在苹果之后。
苹果为了抽取佣钱,乃至不吝以身犯险。6月,我国的监管组织要求境内的运用商铺向一切的游戏开发商提出一个要求,即提交政府颁发的答应证编号,才干持续在运用商铺内进行内购消费。就连安卓运用商铺都开端履行这一规则,苹果的运用商铺却呈现一个“缝隙”:游戏APP不需求供给答应证编号也能够有内购功用。
其时就有IT界剖析人士指出,苹果是舍不得丢掉游戏APP的抽佣,所以才这么长期都“睁一只眼闭一只眼”。
更有媒体指出,苹果在硬件上“越来越拉”,苹果新款手机的缺点十分多,比方信号差,无双卡双待、阉割指纹解锁,乃至连充电头都节约掉了,营收却一向在上涨,也便是说苹果用最“拉”的硬件和服务,赚了最多的钱。
本年9月15日的苹果新品发布会即将来临,可是现在来看,商场对苹果适当绝望,有手机评测博主称,现在曝出的信息来看iPhone13几乎没有新意,除了摄像头换了个视点,和12比没有任何改动。
毋庸置疑,在库克领导下的苹果变得越来越挣钱,可是产品却越做越差,假如仅靠抽佣这样办法赚的盆满钵满的话,等候苹果的将会是被一切用户扔掉。
